TV agitada por pases, números de rating y hasta gremialismo

La televisión está calma por fuera pero agitada por dentro. Aunque la pantalla parece estabilizada en su programación, la industria atraviesa una situación movediza que vincula a varios de sus protagonistas: primero, asumen dos nuevos gerentes de programación en «América» y «Canal 7» (Jorge Maestro y Leonardo Bechini respectivamente); segundo, preocupa a la Cámara de Productores Independientes (CAPIT) el cuestionado rating; tercero, hoy responden los responsables de los canales a los requerimientos gremiales de la Asociación Argentina de Actores; cuarto y último, se perfilan números más concretos sobre la torta publicitaria que tocará a cada emisora. Veamos.

El guionista Jorge Maestro («Son amores», «Los machos») se alejó definitivamente de «Canal 13» y Adrián Suar para desempeñarse como gerente de programación de «
América». Firmó contrato el viernes y arrancará el lunes 15, en coincidenciacon el debut de «Sol n egro-», un producto de Marcelo Tinelli. Justamente hace un año, el que debutaba en el cargo era Jorge Rial y celebraba el alto rating de «Tumberos».
Maestro confía en conservar el puesto algo más de tiempo que Rial.

En «Canal 7», tras los ofrecimientos del cargo a Tinelli y Víctor Hugo Morales, entre otros, finalmente asumió otro autor, Leonardo Bechini (« Poliladron», «Un cortado»).

• Ratings

Respecto del rating, Juan Llamazares de la Cámara de Control de Medición de Audiencia dijo ayer a este diario que se atraviesa una situación de malestar por desconocer los pasos que seguirá Ibope, tras el informe que marcó diferencias entre los llamados telefónicos realizados por esa Cámara y las cifras de la medidora. El estudio marcaba que Ibope beneficiaba a «Telefé» y «Canal 9». En tanto, Javier Alvarez, gerente general de Ibope dijo que esta semana presentarían un cronograma de trabajo para mejorar el panel (actualmente lo integran 700 people meters) e introducir las nuevas variables socioeconómicas.

En Ibope analizan dos líneas: una, las causas de las diferencias entre los people meters y los llamados telefónicos. La otra es el plan a mediano y largo plazo para mantener la muestra vigente y ampliarla. LA CCMA realizó 50 mil llamados durante siete días (4 al 10 de agosto) de 12 a 24, lo que en promedio resulta en 600 llamados por hora y 50 cada cinco minutos. Sin embargo, Alvarez apunta que «de allí hubo respuestas con televisores apagados, gente sin televisor, gente que rechazó atender, o sea que de los 50 mil habría que restar un número importante» y agregó: «Comparar los people meters con los llamados telefónicos es como comparar peras con bananas.

Además, la CCMA no tuvo en cuenta el factor rechazo en los llamados de 22 a 24, cuando el público es menos proclive a contestar encuestas».

Por el lado de los integrantes de la Cámara Argentina de Productoras Independientes de Televisión (CAPIT), se afirmó en un comunicado la « preocupación ante la falta de seguridad que ofrecen las actuales mediciones efectuadas por Ibope Argentina». Los productores defendieron «la necesidad de continuar realizando en forma periódica y sorpresiva coincidentales telefónicos a través de la CCMA, sistema éste que ha sido consensuado por todos los sectores involucrados como medio idóneo de control al de people meters, el que bien utilizado, consideramos la mejor herramienta de medición».

CAPIT sumó ese reclamo al expuesto meses atrás en relación a las deudas que mantienen los canales con las usinas independientes y comportamientos violatorios de la ley de radiodifusión (22.285). Las cifras que se manejan son: deudas por 200 millones entre todos los canales, de las cuales 70 millones corresponden al cable, 10 millones a la radio y 120 millones a la televisión abierta.

Sin embargo, la postura de las productoras es siempre un dilema. Carlos Rottemberg, por CAPIT, reconoció: «Antes de que se firmara el régimen de contenidos y sanciones, miraba la televisión y me preguntaba cómo el Comfer no sancionaba barbaridades. Pero a veces, me pongo en productor y pienso que es una suerte que no actúe más».

Por el lado de los actores, reclaman trabajar a reglamento -6 horas 20 minutos-y solicitan la relación de dependencia ya sea en televisión, cine o teatro.

También esta semana recibirían respuesta de los canales y productoras.

El último tema que siempre aqueja a la industria televisiva es la torta publicitaria. En 1994 la cifra ascendía, para los cinco canales, a 380 millones de pesos; en 1995 bajó a 313 millones. En 2001 cayó abruptamente a 130 millones y el piso fue en 2002, con 80 millones. Para este año los canales estimaron, a tono con el optimismo reinante, 230 millones de pesos a repartirse: 70% entre «Telefé» y «Canal 13» y 30% restante entre «América», «Canal 9» y la emisora estatal.