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H&M desembarca en el outlet más grande del país

Luego de varios intentos fallidos, la marca sueca se instala en el Luján Walk Shopping Center, que inaugura el próximo jueves con una inversión inicial de 15 millones de dólares.

Fue uno de los anuncios más importantes durante los primeros meses del Gobierno de Cambiemos. Sin embargo, la sueca H&M pasó por alto el mercado doméstico en tres oportunidades, cuando se instaló primero en Chile, luego en Perú y finalmente en Uruguay, a fines del año pasado.

Hoy, la segunda firma de indumentaria más importante del globo, con presencia en Europa, Oriente, África, Asia y América y más de 161.000 empleados, desembarca por primera vez en la Argentina de la mano del empresario Arturo Alacahan, presidente de JMC Group, propietario de las licencias de New Balance, Speedo, Joma y Birkenstock en el ámbito local.

FORMATO OUTLET

"H&M va a estar adentro del Luján Walk Shopping Center, en el Luxury Oulet, la tienda departamental más grande del país", cuenta a este medio Sergio Blanco, director de The Luxury Outlet. El local tiene mil metros cuadrados y concentra marcas como Portsaid, Desiderata, Sistem, Elepants, Cheeky, Como quieres que te quiera, Gusto Barcelona, Bershka, Prune, Cannon, La Dolfina, Polo Club, K-way, Perramus y la mencionada H&M.

La marca sueca, que fundó en la década del '40 Erling Persson y se expandió rápidamente por el mundo, "no viene a la Argentina en forma directa, sino a través de un distribuidor en formato de outlet", aclara Blanco, quien afirma que el desembarco será por largo plazo y que "hay stock para tres temporadas, invierno 2019 y verano e invierno 2020".

"Tenemos muy buenas expectativas. Si bien el contexto actual favorece, el formato de outlet está en auge en el mundo. En Estados Unidos, por ejemplo, en los últimos años creció muchísimo más la venta en outlet que en locales regulares", asegura Blanco, aunque aclara que "En los países en crisis, como la Argentina, se acentúa mucho más. La gente busca no se quiere bajar de las marcas, pero busca precio", asegura el empresario. H&M venderá excedentes de stock que no llegaron a comercializarse en Europa. Entre las ofertas, las remeras y shorts saldrán a la venta en $500 aproximadamente, mientras que las camperas y vestidos podrán conseguirse a $1.500.

UN ÍCONO DE LA MODA

La firma sueca tiene 2.300 locales en un total de 44 países. Es reconocida como una de las “fast fashion” más importantes del globo. Apunta a un público juvenil e interesado en la moda que puede comprar sus productos a un precio accesible en comparación con muchas marcas locales.

Su historia empezó en 1947 cuando Erling Persson abrió el 1er local de ropa para mujer en Västerås (Suecia) llamado “Hennes” que quiere decir “Para ella”. Unos años después se unió a un negocio de productos para hombre llamado “Mauritz Widfross”. Así fue como nació el famoso local H&M por su unión de Hennes & Mauritz.

En los años 60, 70 y 80 abrió sus primeros locales fuera de Suecia en dos países nórdicos vecinos como Dinamarca y Noruega. También en Alemania y Reino Unido. En los 90 llegó más lejos cuando desembarcó en Francia. En el 2000 se expandió a España y USA, en 2006 en Dubái y Kuwait, en 2007 Shanghái y Hong Kong y al año siguiente en Tokio.

Luego siguió Moscú (2009), Rusia y en 2010 en Corea del Sur, Israel y Turquía. Finalmente en 2013 llego a América del Sur instalando su primer local en Santiago, Chile en el shopping Costanera Center y posteriormente, en 2015, desembarcó en Perú. Stefan Persson, hijo de su fundador, es el actual presidente de la compañía.

OESTE PUJANTE

El lugar elegido por la marca para instalarse en el país fue el Luján Walk Shopping Center. "El mall ocupa más de 10 mil metros cuadrados en un espacio de 5 hectáreas donde convivirá con cines Village, un Walmart y un parking con cocheras gratuitas y 20 locales, incluido el Luxury Outlet", cuenta a este medio Eduardo Novillo Astrada, fundador de N.A. Desarrollos, a cargo de la construcción del complejo.

"Para esta primera etapa se invirtieron U$S15 millones, a los que se sumarán otros U$S 10 millones en una segunda instancia, con la apertura de 40 locales nuevos", agrega Novillo Astrada. "Se trata de un proyectos de usos múltiples, que concentra en un mismo espacio entretenimiento, gastronomía, venta de indumentaria, oficinas y coworking, entre otros", concluye el empresario.

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