La cadena de tiendas de ropa, United Colors of Benetton, reconocida mundialmente en la industria de la moda, anunció que cerrará 400 sucursales en todo el mundo. La empresa italiana afronta una dura crisis financiera que provocó que se declare en bancarrota.
Benetton cerrará 400 sucursales tras declarar la quiebra
Se trata de la compañía italiana United Colors of Benetton. La famosa tienda tomó la decisión en medio de una dura crisis financiera.
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United Colors of Benetton enfrenta una de las crisis más fuertes de su historia.
Debido a esta situación sensible, la compañía decidió adoptar distintas acciones para poder salvar, aunque sea, una parte de la marca. Así, el cierre de locales en todo el planeta es parte del plan para recortar sus operaciones a nivel mundial y lograr una estabilidad en el mercado competitivo.
La drástica decisión de United Colors of Benetton
La reconocida marca de ropa enfrenta una crisis económica sin precedentes en su historia. Debido a esto, finalmente declararse en bancarrota y, en consecuencia, comenzó a adoptar una serie de acciones para intentar salvar la marca y retomar la estabilidad.
La decisión de cerrar 400 tiendas era una situación que fue anunciada con anticipación debido a que la compañía enfrenta dificultades financieras hace varios años. Esta medida marcará el inicio de una reestructuración global.
Las deudas que afronta United Colors of Benetton alcanzan los cientos de millones de euros. Diferentes medios extranjeros aseguraron que Benetton enfrenta pérdidas económicas de 1.600 millones de euros al menos en los últimos años.
Además, también se reducirán todos los costos operativos y se revisarán todos los contratos y procesos con proveedores para optimizar recursos y recuperar parte de la competitividad perdida con la finalidad de salir adelante la situación.
Benetton cerrará más de 400 tiendas, pero eso no quiere decir que la marca esté acabada, pues la importante decisión es parte de su reestructuración para sobrevivir. En este sentido, los directivos de la compañía garantizan la supervivencia de la empresa.
Las razones detrás del cierre de tiendas de United Colors Of Benetton
Benetton se erigió, en los últimos años, como una de las marcas más importantes para ciertas regiones del mundo. Sus diseños coloridos y sus campañas publicitarias que impulsan temas sociales la colocaron como una de las más destacadas de la industria de la moda por más de medio siglo. Sin embargo, ahora la marca está pasando por una mala racha debido a diferentes factores, entre los que se encuentran:
- Competencia directa con Zara, H&M, y Uniqlo
- Falta de adaptación al comercio electrónico.
- Rezago en innovación.
- Lentitud en producción.
- Deudas acumuladas.
La pandemia fue uno de los sucesos que más impactó en las cuentas de Benetton. La crisis sanitaria limitó sus operaciones, así como redujo sus ventas al mínimo.
Historia de Benetton
Para el fundador de la marca, Luciano Benetton, la muerte de su padre supuso un estreno precoz en el mundo laboral. Durante sus primeros años como modista, notó la importancia de los colores en la ropa: la llamada colorterapia, como el poder curativo de los colores.
Así, Luciano aprovechó la compañía de su hermana Giuliana y juntos elaboraron la primera pieza Benetton: un jersey amarillo flúor. Durante la década de los 50, en el norte Italia -de donde procedía la familia Benetton- la idea de introducir colores vivos para romper la tendencia monocromática de la posguerra. A él se unieron sus hermanos menores Gilberto y Carlo en Fratelli Benetton (1965), embrión de la empresa hoy es conocida como United Colors of Benetton.
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