21 de mayo 2022 - 00:00

La privacidad, en primer plano

Desde Google hemos escuchado con atención las nuevas demandas y hemos entablado un diálogo para avanzar en la creación de un nuevo estándar global para la industria tecnológica en materia de privacidad.

Google busca evitar el robo de datos personales disponibles a través del buscador.

Google busca evitar el robo de datos personales disponibles a través del buscador.

En los últimos años, el mundo se volcó masivamente a internet y generó una aceleración sin precedentes en la adopción de la tecnología. En ese marco, una de las principales preocupaciones que trajo aparejada esta veloz y global transformación digital es la que tiene que ver con la privacidad.

Si bien no se trata de un tema nuevo, investigaciones de Google muestran que hoy el tema se ha vuelto relevante para el 80% de las personas. Frente a este reto, desde Google, hemos escuchado con atención las nuevas demandas y hemos entablado un diálogo activo con marcas, anunciantes, organizaciones y especialistas de todo el mundo para avanzar en la creación de un nuevo estándar global para la industria tecnológica en materia de privacidad. Dicho de otra manera: estamos construyendo hoy las bases para que los negocios y las personas puedan conectarse mañana de una manera privada y segura, que evolucione a la par de las necesidades de las personas.

La misma efectividad, con menos información

La creación de este nuevo estándar, por otra parte, no se basa en un cambio puntual, sino en la introducción de un extenso menú de herramientas y soluciones tecnológicas, que estamos desarrollando para que las personas puedan seguir disfrutando de lo mejor de internet, sin necesidad de compartir ningún dato personal que no deseen voluntariamente ofrecer.

Hoy valoramos la internet libre y abierta que conocemos. Una internet que es posible, en buena medida, gracias a un ecosistema en el que la publicidad juega un rol clave y es muy valorada tanto por quienes reciben recomendaciones online útiles y relevantes, como por los negocios (sin importar su tamaño), que se valen de ella para conectar con sus audiencias.

El desafío que nos hemos planteado, entonces, es el de seguir construyendo soluciones publicitarias efectivas, sin poner en riesgo la confianza de quienes acuden a internet y dando máxima visibilidad y transparencia a cada persona, no solo para que pueda saber qué se hará con sus datos, sino también para que tenga todo el control sobre la información personal que desea o no compartir.

Es un cambio importante, que implicará reacomodamientos para muchas marcas e instituciones que usan las soluciones de Google para conectarse con sus públicos, pero nuestro compromiso es firme y se enmarca en una tradición clara: la de poner siempre en primer lugar la confianza y las necesidades de quienes utilizan nuestros productos.

De todo eso estamos hablando en estos días en Google Marketing Live, nuestro evento de marketing más importante del año. Y de todo eso estaremos hablando, seguramente también, en los meses que vienen. Es una conversación abierta, que nos involucra a todos y que, estoy seguro, nos conducirá a un mundo mejor, más claro y más transparente para cualquier persona que acuda a internet para mejorar o simplificar su vida.

1 Investigación realizada por Google junto a Storyline Strategies.

Director General para Google Argentina.

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