Menem con nombres y spots pero no ubica punto óptimo

Carlos Menem resolvió emprender un plan de campaña según las grandes líneas decididas durante la reunión de su equipo más cercano, el lunes por la noche, en su despacho del Hotel Presidente. Por un lado, emprendió viaje hasta San Luis para intercambiar ideas sobre el ballottage y votantes comunes que tuvieron con Adolfo Rodríguez Saá, a quien piensa ofrecerle algo si es presidente; ¿designar al jefe de Gabinete? Resolvió modificar su comando de campaña y organizarlo de manera más técnica o profesional pero no prescindirá de Alberto Kohan como consultor y aún de Eduardo Bauzá. Finalmente, comenzó a diseñar el gabinete que lo acompañará si el 18 de mayo se impone sobre Néstor Kirchner en el «ballottage».

El plan comenzó a cumplirse con bastante orden y la primera modificación tiene que ver con el equipo proselitista. Al frente de la operación fue puesto Juan Carlos Romero, en quien ahora confluye buena parte de las acciones del marketing político, aunque no todas las que el salteño propone.

Hay gente con demasiada aprensión si gana Kirchner y no confían mucho en el entorno viejo o actual de Menem.

Los equipos de campaña se instalaron, al parecer de manera definitiva, en la casona de «Unidos del Sud», la fundación de Francisco de Narváez, en el barrio «Las Cañitas». En esa sede se estableció un centro de operaciones que ayer funcionó a destajo, convertido en un set de filmación. Romero, De Narváez, en algún momento Eduardo Bauzá, Alberto Kohan, Antonio Riccilo y Angel Torres monitorearon cómo Menem y algunos de los candidatos a ejercer carteras en la que sería su tercera presidencia grababan un saludo publicitario para el Día del Trabajo.

Alrededor de las mesas, con un Menem que los alentaba y divertía con bromas y cargadas, estuvieron los «ministros» ya anunciados. En rigor, salvo en el caso de Carlos Melconian (para Economía) y Jorge Castro ( Relaciones Exteriores), se trata de equipos de trabajo más que de ministros. Para Defensa, Pablo Rojo, aunque con el condicionamiento de que Ricardo Brinzoni quedó inquieto por una exposición sobre recortes en esa área que el economista realizó cuando se soñaba en el lugar de Melconian. A Menem le preguntaron ayer por la presencia de Rojo en Defensay contestó con sorna: «¿Y De la Rúa, no lo puso a López Murphy en Defensa?». De todos modos, es probable que a esa cartera termine yendo otro candidato y que Rojo se haga cargo de alguna oficina económica del gabinete, todavía a diseñar.

• Incertidumbre

En Salud, optaron por una «marca registrada» -por decirlo en términos de la publicidad del menemismo-, Raúl Matera (h). Para el Ministerio de Trabajo, el médico mendocino Carlos Torres, que ya estuvo al frente de la Seguridad Social en tiempos de Armando Caro Figueroa. Incertidumbreen Educación, con el técnico-Pablo Tobías o el ministro del área de La Pampa, Miguel Tanos, uno de los expertos más calificados del país en la materia.

El mensaje y la filmación misma estuvieron a cargo de la agencia Walter Thompson, contratada por Francisco de Narváez y provista de 70 técnicos para producir los spots del riojano. Sin embargo ayer en la casa de «Las Cañitas» entró y salió varias veces Ramiro Agulla, el publicista de los avisos anteriores de Menem, aquellos que lo mostraban caminando por los fondos de la casa del periodista Daniel Hadad, que ahora fueron desconsiderados. Curiosa tenacidad la de Agulla, a quien algunos pretenden identificar como «mariscal de la derrota», seguramente por peleas entre empresas del rubro.

Narváez es el encargado de la organización de todo el equipo, para lo cual aplica un rigor metódico que conocieron (¿ soportaron?) quienes lo tuvieron como superior en Casa Tía. Romero introdujo también en el centro del equipo a Alejandra Rafuls, encargada de prensa del salteño.

La tarea de filmar los avisos publicitarios se complementó con otra, ayer, en lo de De Narváez: la elaboración de argumentos políticos para llevar adelante en la campaña. Entre ellos estuvo el de alejar al público de las oposiciones de odio: «El antimilitarismo nos llevó a una guerra civil, el antiperonismo nos tuvo divididos 50 años y el antimenemismo terminó sometiéndonos a la Alianza» propuso uno de los creativos del grupo, alrededor de la inmensa mesa cuadrangular de la fundación de De Narváez.

Las filmaciones seguirán hoy, con la grabación de un nuevo spot en el que Menem se dirige de manera informal a los votantes. Entre una y otra toma el candidato atenderá las tareas más tradicionales del proselitismo, organizadas con la mirada puesta en tres sectores: el interior, el conurbano bonaerense y la Capital. Anoche el esfuerzo comenzó por esta última, con una reunión de Menem con 200 punteros porteños. Estaba exultante en el encuentro y alentó a los dirigentes a «salir barrio por barrio a organizar la fiscalización de los comicios que es la clave para recuperar nuestro terreno».

Mientras tanto, el equipo de campaña territorial comenzó a medir provincia por provincia el comportamiento de la dirigencia. Romero y su entorno más directo pusieron el ojo en Córdoba y Santa Fe. En el primer distrito, José Manuel de la Sota hace malabares para mantener su « prescindencia» y ya concedió que Juan Schiaretti se arrime a Kirchner. «En Olivos están enardecidos con la diferencia que sacamos en la provincia y creen que es la traición del 'Gallego', cuando en realidad siempre estuvimos bien allí y ellos ni figuraban» comentó Romero. Menos previsible resultó la conducta de Jorge Busti, a quien los informes del bando «enemigo» daban en «Las Cañitas» como pasado a Kirchner. De Narváez suele tener en este terreno la mejor información por la cercanía con Ramón Puerta, amigo de Busti y consultor permanente del entrerriano.

En general, se nota orden pero no ideas profundas para estas tres semanas de campaña. Es lógico. Fondos para campañas no significan logros automáticos. Eso pasa con Narváez. Menem sigue sin jugar sus mejores figuras como Rubén Marín, hombre serio y respetado.