"Las redes sociales no son una moda pasajera"

Para Víctor Kong las redes sociales son "un fenómeno mundial".

Un promedio de 320.000 nuevos usuarios registrándose diariamente, cerca de 115 millones visitas mensuales, 2 millones de usuarios sólo en la Argentina. Las cifras pertenecen a MySpace, uno de los grandes players del mercado mundial de las redes sociales.

De visita en la Argentina, donde participó de uno de los famosos "Secret Shows" que organiza MySpace para sus usuarios, Víctor Kong, Vicepresidente de MySpace para América Latina, habló, entre otras cosas, del fenómeno de las redes sociales en el mundo, de cómo enfrenta la marca el contexto de crisis, y de las perspectivas en la Argentina.

Periodista: ¿A qué se debe el fenómeno mundial de las redes sociales?

Víctor Kong: El fenómeno mundial de las redes sociales se debe a que estos sitios están respondiendo a una necesidad de los usuarios de expresarse y comunicarse con amigos, artistas y gente nueva. MySpace agrupa una amplia variedad de herramientas que ya existen (subir fotos, creación de una página personal, e-mail, mensajería instantánea, boletines, videos) en un mismo sitio. Además, los usuarios pueden personalizar su perfil para auto-expresarse y también ver contenidos. El fenómeno de las redes sociales que se vive hoy en Argentina viene irrumpiendo en Estados Unidos hace tres años y continúa creciendo, por lo tanto no creo que sea una moda pasajera.

P:¿En qué consiste el modelo de negocios de MySpace?

V.K.: MySpace ofrece un servicio gratuito para los usuarios. Su modelo de negocios es la venta de publicidad ya que brinda un gran valor a anunciantes para que puedan crear sus comunidades dentro de la red social y alcanzar a un público joven de una forma diferente y a una escala que es difícil de alcanzar de otra manera. Por otro lado, ofrece oportunidades, tales como el patrocinio de nuestros conciertos "Secret Shows", comunidades para marcas y espacios Premium dentro de nuestro sitio.

P: ¿Cuál es la estrategia de MySpace en el actual contexto de crisis?

V.K.: Como MySpace ha sido rentable casi desde sus inicios y la rentabilidad es un foco de nuestra empresa, la crisis no nos afectó en gran medida. No tenemos necesidad de buscar capitales externos ya que nos auto-financiamos y nuestra facturación continúa creciendo. Nuestro foco siempre ha sido crecer en los lugares en donde el mercado publicitario de Internet pueda soportar un negocio rentable. Seguramente hubiéramos crecido más sin la crisis, pero no hemos tenido que realizar cambios en la estructura o en la estrategia.

P: ¿Qué resultados tuvieron en el 2008 y qué perspectivas tienen a futuro?

V.K.: El 2008 se consolidó como nuestro primer año en América Latina y ha sido fantástico. Hemos consolidado un buen equipo de profesionales en tres oficinas (México, Brasil y Argentina), hemos crecido en usuarios casi un 100% en Argentina por ejemplo, y el número ha sido muy similar en los otros dos países. A su vez, es importante aclarar que hemos alcanzado las metas que tenemos de facturación y desarrollo de las relaciones con anunciantes clave. Hoy contamos ya con más de 60 clientes de primera línea. Y hemos firmado contratos con las operadoras telefónicas para promocionar nuestro sitio WAP en la región.

P: ¿Cuáles son las expectativas de MySpace en la Argentina?
V.K.: En Argentina hemos alcanzado los 2 millones de usuarios y actualmente nuestra expectativa es continuar creciendo al mismo ritmo, lo que significa duplicar los usuarios en un año. Además, hemos logrado establecer relaciones fuertes con marcas importantes.

P: ¿Qué otros acuerdos y alianzas realizaron?

V.K.: Fuera de los acuerdos de publicidad, hemos realizado alianzas importantes con otros medios, televisivos, con revistas y con varias radios. Además, hicimos una acción conjunta con Creamfields y otros festivales de arte.

Entrevista: Soledad Ytuarte - Ambito.com