Los vinos argentinos ganan más mercados

Las bodegas invierten fuerte para participar en las exposiciones internacionales con el fin de lograr mayores exportaciones.

El mercado británico es uno de los más importantes para la exportación de vinos, y una de las formas de aumentar ese mercado es participando en las ferias de aquella región. Los vinos argentinos dijeron presente en la London International Wine & Spirit Fair (LIWSF), una de las exposiciones más importantes del mundo. Además, varios empresarios locales también aprovecharon el impulso y llegaron hasta Asia para presentar sus etiquetas en la Vinexpo.

«Cerca de un centenar de bodegas argentinas compitieron por pertenecer a uno de los mercados más importantes del mundo en una feria en la que participan alrededor de 1.300 expositores de diferentes partes del planeta», según informó el newsletter Día a Día del Vino.

Es la duodécima vez que se presentan empresas argentinas en la London Wine, este año el número de participantes fue el más alto registrado en la historia, lo que evidencia gran interés de los empresarios por este mercado.

En el marco del «Programa de apoyo a pequeñas y medianas bodegas elaboradoras de vinos finos» se realizó en Londres la Misión Técnico Comercial al Exterior, organizada por el Consejo Federal de Inversiones (CFI), para el sector vitivinícola, de la que participaron 28 empresas de las provincias productoras. Esta misión tuvo como objetivo facilitar la presencia de empresarios bodegueros de nuestras provincias en la LIWSF que se realizó entre el 16 y el 18 de este mes en Londres, Inglaterra, y seguidamente en la Vinexpo Asia-Pacífico que se realizó entre el 23 y el 25 de mayo en Hong Kong. No son las mismas bodegas las que participan de las dos ferias.

El Reino Unido es el segundo mercado para los vinos argentinos después de Estados Unidos. Entre los dos destinos absorben 44% del volumen exportado. Según datos de la embajada argentina ante el Reino Unido, en 2005 las ventas de vino argentino a ese destino se incrementaron en 19,48%, alcanzando un valor de u$s 50.464.000.

Exportaciones

Se trata del valor más alto logrado en el Reino Unido y de esta forma las exportaciones de vino a este país se triplicaron en los últimos 10 años. A su vez, el mercado británico de vinos se incrementó en 8,6% en el mismo período. Sin embargo, el aumento registrado es de valor, y sólo creció marginalmente nuestra participación en el mercado. Además, se registra un incremento del consumo del vino de 5% anual, desde hace 20 años, con una baja en el consumo de cerveza y destilados. La progresión más fuerte se presenta hacia los vinos tintos, cifras que demuestran el valor de este mercado.

Para participar en la London Wine, cada bodega pagó alrededor de 3.500 euros a Wines of Argentina, que organizó y preparó el stand del pabellón argentino para participar en esta feria; de esta manera y gracias a Wines of Argentina, el costo para estar presentes y poder participar fue más accesible para las bodegas y fueron muchas las que recibieron miradas y degustaciones en Londres.

Pero otras bodegas prefirieron participar con un stand en sociedad con su agente comercial en el país de la feria y otras, como por ejemplo Trapiche, decidieron asistir con un stand propio.

«En la actualidad -sigue diciendo el newsletter Día a Día del Vino-, Londres es uno de los objetivos más preciados para los bodegueros argentinos. Según un estudio de la Mintel, el precio promedio por botella para los vinos argentinos en el sector off-trade fue de 3,54 libras esterlinas, en 2005.» Y de las 10 marcas más importantes en el mercado seis son australianas y dos norteamericanas. Por lo tanto, la Argentina tiene mucho por recorrer.

Según un informe de la agencia Mintel, los británicos en 2004 consumieron más vino proveniente del Nuevo Mundo que europeos. Unos 468 millones de botellas provinieron de Australia, EE.UU., Sudáfrica, Chile y la Argentina, mientras 410 millones de botellas tuvieron procedencia de Francia, Italia, España y Alemania.

Sin embargo, en 2005 el Viejo Mundo retomó su supremacía. Por lo tanto, ante esta información, 2006 planteará una dura guerra entre los competidores.

En Bodegas V. Bianchi anunciaron que el Familia Bianchi Malbec cosecha 2004 fue seleccionado dentro de los 100 mejores vinos que participaron del concurso organizado por esta prestigiosa feria internacional que contó, en esta 26ª edición, con la participación de 1.300 empresas del sector vitivinícola provenientes de 35 países.

Uno de los temas que siempre da vueltas en el ambiente es la promoción de la Argentina como marca-país. Para esto Wines of Argentina ha encarado una campaña genérica promocionando los vinos, asociándolos a los grandes temas de nuestro país como son el polo, el tango, el terroir privilegiado para la crianza de grandes vinos y, por supuesto, los paisajes.