Dicen que Warsteiner está en fuerte crisis

La cervecera alemana Warsteiner, dueña en la Argentina de Isenbeck, estaría atravesando una durísima crisis, de acuerdo con lo que publica la revista alemana «Manager Magazin». La publicación denuncia que su fundador, Albert Cramer, está viviendo semirretirado en la Florida y dice que la empresa está en manos del peruano Gustavo Mölle r-Hergt, que fue quien introdujo Isenbeck y Warsteiner en la Argentina, donde permaneció casi dos años como CEO de la filial local. En Alemania lo acompaña el argentino Gabriel Cedrone, que tiene a su cargo el departamento de marketing y que -según la revista-«tiene conocimientos rudimentarios del mercado y del idioma alemán». La publicación agrega que, desde que convirtieron a Warsteiner en una marca « premium», las ventas cayeron de los seis millones de hectolitros, a fines de la década del '90, a los actuales tres millones y medio (la moderna planta de la localidad de Warstein tiene una capacidad de producción de diez millones de hectolitros). «Según AC Nielsen, en los primeros tres meses del año se registró una baja en ventas de más de 10%» en relación con igual período del año pasado, agrega «Manager Magazin».

Dice la publicación que «el otrora líder del mercado ocupa ahora el tercer lugar, con una participación de 5,1%, detrás del líder Krombacher (9,3%) y de Bitburger (6,6%)».

Finalmente, luego de enumerar los «fracasos» de Warsteiner en áreas como productos-mezcla (cerveza con cola, limón, etc.) o las cervezas «light», la revista especula: «Los grandes de la industria cervecera europea, como Carlsberg (Dinamarca), Heineken (Holanda) o InBev (Bélgica/Brasil) hace rato están por Alemania en paseo de compras. Les falta a todos una marca premium en la poblada región del oeste alemán. Warsteiner sería en este momento una pichincha: la complicada cervecería, que en su época de oro se cotizaba cerca de 1.000 millones de euros, está tasada ahora por los expertos entre 100 y 150 millones. Hasta ahora, Cramer fue muy categórico al afirmar que no quiere vender, pero la pregunta es ¿hasta cuándo?».