La gradual desaparición de grandes marcas extranjeras de indumentaria del mercado local provoca dos fenómenos: uno es el surgimiento de nuevas marcas nacionales (Etiqueta Negra, por caso, o los jóvenes diseñadores de Palermo) que apuntan a reemplazar a las que se fueron o están por irse (Pierre Cardin, Dior); otro es el reflotamiento de viejas marcas que parecían «muertas» pero que -llamativamente- conservan un buen nivel de recordación y prestigio entre los consumidores.
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Es el caso de McTaylor, la marca fundada en la década del sesenta por la familia Naum, que fue vendida a un grupo local luego del asesinato de Emilio Naum, y que ahora es recuperada por el grupo local VTM.
«Vamos a abrir el primer local propio en la Avenida Santa Fe, después de tomar la marca el año pasado y venderla en nuestros locales multimarca Vetement», dice a este diario Germán Fernández, CEO del grupo y uno de sus socios. «Cuando la compramos los que la habían adquirido a los Naum habían cerrado todas sus bocas de venta, a pesar de lo cual tuvimos que pelear con varios empresarios para quedárnosla», asegura.
Si bien el empresario se niega a revelar la identidad de quienes pujaron con él por la marca, en el mercado es un secreto a voces que fueron Mario Siganevich (YSL, Christian Lacroix) y la familia Heller (Dior).
Golpe de timón
Tampoco es un secreto que las grandes marcas francesas han dado un drástico golpe de timón a su estrategia minorista: su intención es tener sólo una boutique por gran ciudad del mundo, en la que se venderán productos muy caros y fabricados en Europa, dejando de lado las líneas masivas. «Por eso están resurgiendo marcas nacionales como McTaylor», confirma Fernández, que agrega que «en las décadas del setenta y el ochenta era más fuerte que las mejores extranjeras. Después vino la crisis y pasó lo que pasó, pero aspiramos a recuperar esa tradición».
Fernández asegura que después del primer local, están negociando con una de las dos grandes cadenas de shopping centers para abrir «un local en cada uno de sus centros comerciales en todo el país». Se trataría de Cencosud (ya tienen un multimarca en Palmas del Pilar, de esa empresa).
«Los insumos los compramos en Italia, Oriente y Brasil; la confección se hace aquí, pero 40% de las prendas se fabrica en Uruguay y en Brasil; ambos países son muy confiables en calidad y en plazos de entrega», revela. La compra de insumos importados la justifica en que «acá no hay telas de calidad; hace quince años que no se invierte en máquinas, y la industria se ha quedado muy retrasada.
