La empresa que revolucionó la publicidad digital

Mientras que la historia de internet inició en EE.UU. a finales de los 60, transcurrieron muchos años hasta que la web se convirtió en lo que conocemos hoy en día. El primer gran quiebre fue el fenómeno conocido como el "boom de las www" (en inglés, dot-com bubble) entre 1994 y 2000. Dentro de un contexto claramente beneficioso, hambriento de nuevas ideas y emprendimientos, E-PLANNING inició su propio recorrido.

Mientras que la historia de internet inició en EE.UU. a finales de los 60, transcurrieron muchos años hasta que la web se convirtió en lo que conocemos hoy en día. Y al igual que tantos otros medios de comunicación, primero se desarrolló su estructura, lenguaje y función para, más tarde, empezar a trabajar sobre su usabilidad y contenido.

En este sentido, el primer gran quiebre fue el fenómeno conocido como el “boom de las www” (en inglés, dot-com bubble) entre 1994 y 2000. En ese momento, desde lo económico, la industria empezó a tener peso en los mercados y las inversiones crecieron. Y, desde lo social, internet se masificó y su uso hogareño se extendió en el mundo.

Dentro de un contexto claramente beneficioso, hambriento de nuevas ideas y emprendimientos, E-PLANNING inició su propio recorrido. “La empresa nació en 1998, en un escenario macroeconómico de Argentina favorable ya que estábamos en el uno a uno”, relata Hernán Arzoumanian, actual CEO de la firma. Y agrega: “Era un contexto en donde el papel todavía tenía una presencia muy fuerte e ir a comprar el diario formaba parte de la cotidianeidad de todos los argentinos. Entonces, E-PLANNING nace como una empresa de tecnología que tiene como principal objetivo desarrollar herramientas tecnológicas para la publicidad digital”.

En una industria que, desde su inicio, se caracterizó por la transformación y en un país como Argentina en donde la inestabilidad económica constituye la regla, E-PLANNING no dejó de crecer hasta posicionarse como la principal herramienta de venta de publicidad digital. Con clientes por toda la región, incluido Ámbito Financiero, la penetración de la empresa en Latinoamérica fue un hito que marcó su desarrollo. “Nuestro mayor logro es ser una empresa argentina que, con herramientas propias, se posicionó en toda Latinoamérica como el principal proveedor de tecnología para administrar el negocio de publicidad digital de agencias y publishers. Un negocio al cual, más tarde, se sumaron jugadores enormes como Google y Facebook, con quienes hoy compartimos el mercado”, declara Arzoumanian.

Con oficinas en Argentina y Uruguay, y negocios afianzados en Estados Unidos, México, Colombia, Perú, Centroamérica y España, el diferencial de E-PLANNING es tanto su tecnología como su capital humano.

“Más allá de ser una empresa con la capacidad de dar soluciones customizadas para nuestros anunciantes, somos una compañía cercana. Buscamos entender qué necesitan nuestros clientes, qué les demanda el mercado y no vender un enlatado”, explicó Arzoumanian.

En esa búsqueda de dar soluciones personalizadas, es que E-PLANNING no deja de lado uno de los pilares que conforman su identidad: la innovación. Parte de ese proceso natural que impone la industria y en donde la transformación es constante, la empresa argentina presenta una nueva cartera de productos diseñados para los desafíos actuales:

• Exchange, su propia plataforma de compra y venta programática.
• EPL Media, que tiene como objetivo trabajar junto a agencias de medios y anunciantes para alcanzar a sus audiencias en los principales medios de habla hispana.
• Video player, a través del cual se puede administrar y entregar videos con máxima calidad y eficiencia.
• AdStudio, herramienta que permite diseñar y crear anuncios de alto impacto.

En un mundo cada vez más conectado y en donde, las barreras territoriales, son límites abstractos, la empresa continúa con su crecimiento constante y expansión. “Hoy E-PLANNING está presente en Latinoamérica, en donde tenemos un porcentaje de market share muy alto. Durante el 2019 logramos posicionarnos en el mercado hispano de Estados Unidos y, el próximo paso, es afianzar nuestro alcance en el mercado anglosajón, así como también el europeo, donde ya tenemos a dos personas trabajando en Inglaterra y en España”, proyecta el alto directivo.

Siguiendo con su inversión en el país, el CEO de E-PLANNING concluye: “De cara a la tecnología, el objetivo es seguir sumando eficiencia tecnológica y herramientas mucho más cercanas y personalizadas de las que ofrecen nuestros competidores. Queremos seguir invirtiendo en nuestro país, sumando más profesionales a nuestro equipo”.

En la dirección www.e-planning.net está disponible información sobre la compañía para publishers, anunciantes y agencias.