Por Navidad los negocios chicos vendieron 22% más

Las ventas navideñas en pequeños y medianos comercios de todo el país se incrementaron 22 por ciento respecto del año pasado, según una encuesta realizada entre sus asociados por la CAME (Confederación Argentina de la Mediana Empresa). El trabajo de la entidad reveló que los mayores aumentos se produjeron en los rubros juguetería y bijouterie: en el primero de ellos, la facturación creció 35 por ciento en relación con la misma temporada de 2002, mientras que las venta de fantasías y accesorios ganaron 36 por ciento en el mismo período.

Los datos coinciden con lo adelantado el viernes de la semana pasada por este diario, en relación con cómo marchaban las compras de Navidad en shopping centers y en supermercados: el primer rubro registraba una suba promedio de 30 por ciento -con picos de 70 por ciento declarados por alguna empresa-; en las grandes superficies minoristas, la suba rondó entre 10 por ciento y 15 por ciento sobre la misma época del año anterior. El dato de CAME completa el panorama, dado que se trata en general de comercios a la calle, en todos los barrios de Capital y GBA, y en el interior del país.

El estudio de la entidad que preside Osvaldo Cornide agrega que la venta de alimentos y bebidas creció 16% este año en relación con 2002, lo que representa un guarismo muy parecido al informado por las cadenas de súper e hipermercados. El dato casi curioso es que «si bien se registraron aumentos de precios en productos líderes, se produjo cierto desabastecimiento, como por ejemplo, en el pan dulce».

La entidad destacó que 70 por ciento de los consumidores pagó sus compras navideñas en efectivo, mientras 30% restante abonó con tarjetas de crédito y hasta en 6 cuotas para los artículos más caros, aprovechando las promociones compartidas por los comercios y los emisores de medios de pago que facturan sin intereses los créditos a ese lapso.

• Ranking

Inmediatamente detrás de las fantasías y los juguetes se ubicó el rubro deportes, con 27 por ciento de suba en ventas, lo siguieron joyería y relojería (suba de 26%), marroquinería (24%) y bazar y regalos (22 por ciento más que el año pasado). Otro repunte importante se verificó en electrodomésticos, con una mejora de 18 por ciento respecto de la Navidad de 2002. El producto que tuvo mayor incidencia en este caso fue -según la CAME- «la venta de equipos de aire acondicionado, que superó todo tipo de expectativas». Este fue un caso paradigmático de ventas con tarjeta en seis cuotas sin intereses.

Con porcentajes de mejora inferiores (pero de todos modos significativos), se ubicaron en este ranking sectores como alimentos y bebidas, calzado e indumentaria (16 % de suba en todos los casos), perfumería (15%) y CD y casetes (12 por ciento).

El comunicado de la CAME explica que en la presente temporada «hubo una fuerte inclinación por parte del público a adquirir productos de la canasta navideña de alimentos y los regalos típicos del arbolito. A diferencia de las navidades de 2001 y 2002, se pudo observar una marcada intención del consumidor porque todo el grupo familiar tuviera algún presente navideño». Arriesga el documento que «en Navidad de 2001 no hubo regalos, mientras el año pasado solamente los hubo para los más pequeños».

Según la encuesta, el promedio del regalo estuvo en el rango de 8 a 22 pesos. A nivel territorial, esta mejora en las ventas navideñas fue encabezada por las provincias del Nordeste, con 35 por ciento; en el otro extremo, y quizás contradiciendo el «espíritu sureño» que campea en el país, la región que peor «performance» registró fue la Patagonia (acompañada de Cuyo), donde las ventas crecieron «apenas» 19 por ciento.