Prevén fuerte aumento en la publicidad vía Internet

La publicidad vía Internet habría comenzado a reactivarse luego del auge de las «puntocom» y para 2008 se llegaría a los niveles de fines de los '90. La conclusión pertenece a la consultora estadounidense Nielsen NetRatings y parte de un informe que indica que 286 de las 500 empresas del ranking de la revista «Fortune» están haciendo alguna forma de publicidad en Internet. Para Nielsen, las empresas grandes ya no se preguntan si deben hacer publicidad en línea o no, sino qué porcentaje de su presupuesto se destina a la red.

El descenso imparable de las cifras de inversión publicitaria registrado desde 2000 parece haberse frenado, gracias, sobre todo, a aporte de los servicios financieros y las compañías de telecomunicaciones. También fue muy importante el papel desempeñado por las compañías automovilísticas, las farmacéuticas y las relacionadas con el turismo.

Gracias al empuje mostrado en lo que va del año, el gasto publicitario en Internet alcanzará los 6.300 millones de dólares a fines de este año y llegará a 8.100 millones en 2006. En 2000, en el momento de mayor auge de las «puntocom», la inversión publicitaria se situó ligeramente por encima de los 8.000 millones.

Ahora, el mercado está en disposición de alcanzar su propio récord, pero ahora en condiciones normales, sin burbujas ni espejismos financieros, lo que indica la madurez del medio digital como soporte publicitario, según la consultora. De acuerdo con Nielsen, el actor clave de este impulso es el creciente número de hogares que dispone de conexiones de alta velocidad. Actualmente, más de la mitad de la población de los Estados Unidos tiene acceso a la red y el porcentaje de los de banda ancha no deja de crecer.

Los datos aportados por el Interactive Advertising Bureau señalan que los servicios financieros y las empresas de telecomunicaciones dedicaron 100 millones de dólares más a la publicidad digital en el primer trimestre de este año respecto del mismo período de 2002.

En estos meses, el incremento total fue de 172 millones. AdAge.com recoge las palabras de un responsable de marketing del sector de los servicios financieros, que afirma que su presupuesto para medios digitales está entre 15 y 17 por ciento del total, aunque su intención es llegar a 30 por ciento.

Por lo que se refiere a otros sectores, en la industria automovilística el gasto en publicidad en línea ha alcanzado 27 millones de dólares, lo que representa un aumento de 90,5 por ciento. Los seguros y el sector inmobiliario subieron 29 por ciento, hasta los diez millones de dólares, mientras que el turismo (viajes y hoteles, principalmente) creció 15,5 por ciento.