Zapatillas que serán "fashion"

Alpargatas quiere reposicionar su marca Topper para intentar competir con Nike y Adidas. Para eso abrirán un local exclusivo en la zona de Palermo Soho donde venderán prendas y zapatillas «vintage» (léase reproducciones de colecciones de varias décadas atrás). Además, ya para colocar sus prendas y calzado actuales, están trabajando en la apertura de su primera boca de venta en la calle Florida. «Tenemos en nuestros planes abrir en shopping centers, pero estos días hay lista de espera», admite una fuente de la textil. Sucede que a pesar de que son líderes en calzado deportivo en materia de unidades vendidas, 60% de los pares de Alpargatas son de vulcanizados. Se trata de las clásicas zapatillas de capellada de lona y suela de caucho, que efectivamente son populares, pero también corresponden al segmento más barato y de menor valor agregado del mercado. De ahí que estén «buscándole la vuelta fashion» a su marca tradicional.

Alpargatas, mientras renegocia su deuda, también está en conversaciones con Nike para fabricarles «a façon» zapatillas vulcanizadas, en un convenio que terminaría siendo similar al que cerraron hace un par de semanas con Adidas. Para esto, agrega la fuente, «estamos desarrollando matricería propia para poder fabricarles calzado más sofisticado (' cementado'), de mayor valor agregado».