De Argentina a Sídney para promover el Malbec

Santafesinos de nacimiento y australianos por elección, estos dos jóvenes se radicaron en el país oceánico allá por el 2008 para iniciar un camino de emprendimientos, hoy vinculados al vino argentino.

Foto: Warren Rivas

De periodista de radio en Santa Fe a emprendedora y ciudadana de Australia. Daniela Penno recorrió un largo camino, que hoy la encuentra viviendo en Sídney, ciudad donde hace muy poco fundó junto a su esposo Germán Fumis, "Artisan Malbec", una plataforma online y wine club dedicados al mundo de esta cepa insignia y a la importación y promoción de los vinos argentinos.

Periodista: ¿Cómo decidieron radicarse y emprender en Australia?

Daniela Penno: Por el 2008 vivíamos con mi esposo Germán en Buenos Aires y trabajábamos los dos muy a gusto pero nos empujaba la idea de conocer otra cultura, mejorar nuestro inglés, descubrir otros destinos. Nos empezamos a interiorizar sobre este país, hicimos los trámites migratorios y al año de muchos papeles a presentar nos salió la visa de residentes permanentes. Hoy ya somos ciudadanos australianos.

P.: ¿Cómo surgió tu interés en el vino y en especial el Malbec?

D. P.: Desde Argentina ya estaba vinculada a promocionar algunas bodegas y empresas de bebidas locales. Cuando llegué a Australia comencé a trabajar en agencias de relaciones públicas y eventos que me permitieron entender el mercado de medios australiano. Con el tiempo abrí mi propia empresa LATINPR Australia, que se dedica a promocionar organizaciones, destinos, productos y campañas de Latinoamérica en Oceanía. Los vinos siempre fueron un área fuerte para LATINPR y así fue como desde hace siete años estoy vinculada a cada evento que promociona el vino argentino.

P.: ¿Qué es Artisan Malbec?

D. P.: Artisan Malbec nace de toda esta experiencia. En todo este período trabajamos con importadores, retailers, sommeliers, y sentíamos que faltaba un espacio para hablar de Malbec a los consumidores finales. Por eso nace este wine club especializado en la cepa, como una herramienta para compilar información sobre la variedad, compartir con nuestros miembros actividades, eventos y explorar las etiquetas que llegan al mercado continuamente. Importamos nuestros propios vinos y además trabajamos con todos los importadores locales y productores de Malbec del mundo.

P.: ¿Cuáles son sus objetivos?

D. P.: Comenzamos con algunas pocas bodegas para ampliar nuestro portfolio en un corto plazo e incluir no sólo las grandes bodegas que producen Malbec sino también aquellas pequeñas, familiares, que tienen una historia que contar detrás de su etiqueta. Nuestro objetivo es ser referentes del Malbec en Australia y proveer a los miembros de nuestro club lo mejor que esta cepa tiene para ofrecer.

P.: ¿Habías detectado una necesidad en Australia de conocer más sobre el vino argentino?

D.P.: Al australiano le encanta probar cosas diferentes, son muy abiertos a nuevos sabores, viajan mucho y les gusta escuchar historias. Creo firmemente que el vino argentino tiene un potencial gigante aún en mercados tan competitivos como Australia. Y el Malbec que es nuestra cepa insignia siempre se asocia con historias que a los aussies les gusta escuchar. Porque si no es el asado, es el fútbol, o el rugby o nuestra Patagonia, o Mendoza o Salta y todo esto desata la curiosidad de otras cepas de nuestra región también.

P.: ¿Cómo es el mercado del vino en ese país?

D.P.: El mercado australiano del vino es un mercado de mucho crecimiento, con oportunidades significativas para vinos nuevos y de calidad. Es una industria caracterizada por su alta productividad y clara vocación exportadora. Los vinos australianos compiten a nivel mundial y están ganando más y más mercados. El público es exigente, conocedor y se inclina fácilmente hacia nuevos productos y mayor calidad.

P.: ¿Cuáles son las perspectivas para el negocio?

D.P.: Las perspectivas de crecimiento son altas ya que estamos en una posición única. La idea es poder posicionarnos en el mercado durante el primer año y ganar presencia en la industria. Ya comenzamos algunas tratativas con otros mercados de Asia-Pacífico para extender nuestro wine club más allá de Australia.