Macri estrena estrategia para divulgar su gestión

Mauricio Macri

Hace un tiempo que el Gobierno porteño se viene concentrando en la tarea de reanudar tradicionales campañas de difusión de la gestión de Mauricio Macri, prácticas que habían quedado congeladas por los conflictos con la administración nacional, a partir de la fallida transferencia del contrato de concesión de los subterráneos.

Esa polémica terminó obligando al jefe de Gobierno a ocupar una tarima mayor para repeler las embestidas e insistir con temas nacionales en sus alocuciones, esforzado en mostrar un perfil presidenciable. De los análisis PRO de esas jornadas, quedó la sensación que se había descuidado mostrar la gestión porteña.

Ahora el macrismo innovará con técnicas comunicacionales que buscarán inundar a los vecinos propalando cortes de cintas de ocasión.

El gabinete PRO, que se reunió el miércoles, recibió ya instrucciones sobre la aplicación de la estrategia, cuyo diseño le adjudican al secretario de Gobierno Marcos Peña.

Semana temática

Se les dijo a los ministros que las actividades de Macri deben imponerse como tema toda una semana completa. Lo llaman «semanas temáticas» con un aplicativo que, curiosamente sirve de sustento para la programación de la emisora estatal porteña, Radio de la Ciudad, que innova también con la eliminación de programas tradicionales que son reemplazados por lo que se conoce como emisiones «ómnibus» que ocupan toda una jornada y se le asigna un tema a cada día de la semana.

Algo parecido intentarán en el Gobierno de la Ciudad. Por ejemplo, esta semana Macri inauguró la Usina de las Artes, y será necesario que cada funcionario que sea requerido por cualquier asunto, comente ese acontecimiento o bien se realicen actividades públicas relacionadas con el arte. Según explicó un integrante del Gobierno PRO a este diario, un ministro puede ser consultado por un tema específico de su materia, pero deberá mencionar la semana del arte, en este caso o la actividad que su área previó para acompañar la temática.

Estudios

La necesidad de una estrategia de ese estilo, parte de estudios que han realizado los expertos en comunicación del Gobierno porteño, que les aseguran que la sola mención en un día de una obra inaugurada, un programa o un proyecto en marcha es olvidado rápidamente por los vecinos. En cambio, si durante varios días se remiten comentarios, quedaría en la memoria del votante.

Por eso será imprescindible que cada ministro tenga una carpeta donde se le explique de qué se trata si el acontecimiento corresponde a un área que no es la propia, y al mismo tiempo que el ministerio involucrado en la semana temática aporte elementos. La propuesta a los ministerios es que si un área desarrolla, por caso, la semana de la seguridad, en las restantes tendrían que proponer actividades programadas que tengan relación con el tema.

Para arrancar, en la tarea no estarán sólo los funcionarios, ya que se le asignó a un grupo del área comunicativa específicamente el seguimiento y puesta de la actividad oral.

Timbreadas

En sintonía con una profundización de la difusión de los avances en la gestión PRO, el propio jefe de Gobierno porteño ya retomó las tradicionales timbreadas por los barrios porteños, una costumbre que Macri practicó, inclusive sin que se dieran a conocer esas salidas y que intensifica ante cada campaña electoral.

Esa decisión, en el momento en que el conflicto por la transferencia de los subterráneos subía de tono, en principio no había sido aceptada por todo el macrismo, con críticas a la decisión en medio de la crisis. En esa misma semana, además, Macri había reaparecido colocando un baldosón en homenaje a Ricardo Arjona, imprimiéndole un giro a su exposición mediática.