Moda de Nueva York celebra fiesta triste

Modelos mueven las manos tratando de animar el festejo del Mercedes-Benz Fashion Week. La falta de famosos y la reducción de presupuestos de las firmas participantes fueron notorias.

Nueva York - Dejando de lado sus habituales extravagancias, la semana de la moda de Nueva York dio su puntapié inicial el último viernes bajo una nube de austeridad económica y gran incertidumbre.
Si bien el número de diseñadores que presentarán sus colecciones de otoño-invierno 2009 se mantuvo relativamente estable, con 75 participantes en lugar de los 80 de hace seis meses, el evento más importante del sector en los Estados Unidos tuvo varios desfiles cancelados, un reducido número de fiestas y una casi nula presencia de famosos, con el objetivo de adecuarse al humor nacional en el cual el consumo y la ostentación se traducen en fallidas estrategias de marketing.
Con el más caro de los desfiles llegando a los u$s 500.000, la caída en el mercado del lujo y los stocks ajustados al máximo, las marcas que se presentan durante esta semana en Nueva York han debido analizar a fondo las variables costos, eficiencia y «tono» durante una dañina recesión, en evidente contradicción con la publicidad internacional que promueven sus marcas.
Más allá de los reflectores, los besos lanzados al aire y la euforia de los fashionistas, la rentabilidad nunca fue una variable tan importante como los es hoy en día. «Pienso que la industria está volviendo a ser lo que hacía en un principio: vender ropa», dijo a Ámbito Financiero Steven Kolb, director ejecutivo del Consejo de la Moda Americano. Cambio es la orden del día. «Estamos atravesando una etapa de transición», agregó Kolb. «Con el colapso económico de setiembre luego del último New York Fashion Week, cualquier diseñador sería negligente si no encarara las cosas de manera diferente».
Los principales compradores recibirán más atención, explicó Kolb. «A medida que el negocio se pone más difícil, las fiestas se reducen en tamaño y los diseñadores se enfocan más en promover pequeñas reuniones con los minoristas, sus empleados y amigos íntimos».
Marc Jacobs, cuya invitación es la más codiciada durante el evento, redujo el número de invitados a su fiesta de 2.000 a 700 personas. «Éste no es momento de gastar plata para entretener a todo el mundo», explicó a Ámbtito Financiero Rober Duffy, presidente de Marc Jacobs International.
En Calvin Klein Inc., «los únicos famosos que serán invitados son aquellos que son fieles clientes de la marca y aportan glamour», aclaró Malcolm Carfrae, vicepresidente de la compañía.
«Los diseñadores necesitan ser creativos y asegurar eventos que sean adecuados a sus necesidades durante la crisis», aclaró a este diario Fern Mallis, vicepresidenta de IMG Fashion, compañía que produce el Mercedes-Benz Fashion Week, nombre completo del evento que tiene lugar en carpas que se arman cada seis meses en Bryant Park, a metros de Times Square, corazón comercial de la ciudad. «Quizás pueden utilizar menos papel para las invitaciones, o mandar e-mails en lugar de utilizar el correo, pero es tiempo de que se reinventen, cambien, se reenfoquen», aseguró.
«Vivimos los tiempos del Imperio Romano por mucho tiempo», enfatizó Mallis. «Ahora es tiempo de hacer las cosas con un poco más de inteligencia».
El declive neoyorquino es congruente con el clima que reina en la Semana de la Moda en Milán, que sigue a la de Londres, próxima en la seguidilla que concluye en París. Los italianos anunciaron que se achican.
Arena de grandes como Prada, Armani, Dolce Gabbana y Versace, la Cámara de la Moda Italiana atribuyó el cambio a la situación económica y a la consecuente salida de algunas casas del habitual cronograma.
Ya la semana pasada el grupo Ittierre, que controla las marcas Gianfranco Ferré, Malo y Extè anunció su quiebra. Itierre forma parte de un grupo aún más grande denominado IT Holding SpA que, a su vez, maneja a través de licencia las marcas Just Cavalli, VJC Versace, Versace Sport, C'N'C Costume National y Galliano.