Río de Janeiro - La fabricante brasileña de cosméticos Natura anunció ayer que la francesa L'Oreal aceptó su oferta de 1.000 millones de euros (1.114 millones de dólares) para tomar el control de la británica The Body Shop. Según comentaron desde la compañía, la firma del contrato está prevista para el 26 de junio en Londres, aunque la operación está pendiente de la aprobación de los órganos reguladores en Brasil y en Estados Unidos.
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En un comunicado enviado a la Bolsa, la firma aseguró "haber concluido de manera favorable el proceso de consulta al consejo de empleados (comité central de la empresa L'Oréal) con relación a la adquisición, por la compañía o por una de sus subsidiarias, del 100 por ciento de las acciones de emisión de The Body Shop International Plc". Natura anunció a principios de junio una negociación exclusiva con L'Oreal, que calificó como "un paso decisivo en la internacionalización de sus negocios".
Natura fue fundada en 1969 en Brasil por el empresario Luiz Seabra, su mayor accionista, y es la mayor compañía de cosméticos del país. Por su parte, The Body Shop, que tiene cerca de 3.000 puntos de venta en los 66 países en los que actúa, fue fundada en 1976 por Anita Roddick y vendida en 2006 a L'Oreal. Su facturación el año pasado fue de 920,8 millones de euros (1.026 millones de dólares).
La firma británica, sin embargo, ha enfrentado dificultades en los últimos años debido a la caída de las ventas, que fue del 4,8% el año pasado. "Con esta operación, Natura pasará a tener tres marcas con fuerte identidad: la propia Natura, Aesop y The Body Shop. Desde la empresa consideran que la operación es un movimiento que fortalece la consistencia de nuestra estrategia de internacionalización y de diversificación de marcas y canales", afirmó Joao Paulo Ferreira, presidente de Natura.
El fabricante brasileño calcula que su integración con The Body Shop dará nacimiento a un grupo con una facturación consolidada de alrededor de 11.500 millones de reales , es decir, unos 3.593,7 millones de dólares, 17.000 empleados, 3.200 tiendas y una cartera de más de 2.000 productos.
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