Retorno millonario

La Ferrari de Fernando Alonso, con el patrocinio del banco español, logró un reporte por imagen estimado en los 25 millones de euros.

El banco español Santander, de fuertes aportes publicitarios en la Fórmula 1, logró en el Gran Premio de Bahrein del domingo pasado un retorno de imagen valuado en 25 millones euros, todo un récord según los expertos.

Los tres pilotos que subieron al podio de la primera carrera de la temporada, el español Fernando Alonso, el brasileño Felipe Massa (ambos con Ferrari) y el inglés Lewis Hamilton (McLaren), tenían algo en común: el logo del Banco Santander en sus ropas.

«El Banco Santander tiene ya una primera estimación del retorno que su patrocinio de la Fórmula 1 le está reportando en el arranque de la temporada: unos 25 millones de euros, según fuentes de la entidad», indicó el diario El País.

Propiedad del empresario español Emilio Botin, el banco llegó a esa conclusión tras las evaluaciones de una consultora especializada en medir el impacto de una marca en los medios de comunicación.

«Es una cifra considerable, teniendo en cuenta que el patrocinio del equipo Ferrari durante todo el año supone unos 40 millones de euros para el Santander», indicó El País. La mayor presencia de la banca se registra en los mercados de España, Brasil y el Reino Unido.

El Santander es patrocinador de Ferrari desde este año, pero sigue con sus publicidades en McLaren, con el que tiene contrato hasta el cierre de la temporada 2010.