En TV, la novedad es un clásico: vuelven Mirtha y Susana

E n una pantalla gris como la actual, el retorno simultáneo el próximo lunes de las dos divas fundamentales de la TV, Mirtha Legrand y Susana Giménez, es sin duda la noticia más importante. Por caso, a menos de un mes de las elecciones, no eran pocos los asesores de imagen que recomendaban a los candidatos esperar este regreso para hacer campaña televisiva, en lugar de asistir a la legión de programas periodísticos con conductores más preocupados por su propia imagen y rating que por los contenidos.

Ambos ciclos incluyen entre sus potenciales invitados a los candidatos a presidente y vice: tanto las producciones de Mirtha como de Susana solicitaron hace dos meses la presencia de Carlos Menem, que aún no ha confirmado su asistencia a ninguno. También Gerardo Sofovich le pidió que fuera a «La peluquería de los Mateos» pero Menem lo evalúa. El que sí aseguró que participará del almuerzo de Mirtha el viernes 11 es Adolfo Rodríguez Saá, que compartirá la mesa con tres periodistas.

Claro, no todo será política. Mirtha Legrand, que arranca el lunes a las 12.30 por América, recibirá la primera semana a Jorge Lanata, Moria Casán, Miguel Angel Cerutti, Mónica Gutiérrez, Ari Paluch, Oscar Gómez Castañón, Enrique Pinti, Soledad Silveyra, Rita Lee y Juan Castro, entre otros. Las semanas subsiguientes tiene invitados a Elisa Carrió, Ricardo López Murphy, Néstor Kirchner y demás candidatos.

No habrá modificaciones respecto de las ediciones anteriores de «Almorzando..». La escenografía será la misma que Carlos Rottemberg creó hace 14 años y que ya pasó por los estudios de los canales 7, 9 y América. El 3 de junio se cumplirán 35 años de almuerzos, motivo por el que se llevará a cabo el festejo con un programa especial. Como todos los años, «Almorzando con Mirtha Legrand» se realizará en coproducción con América, emisora que compartirá la mitad de la publicidad pautada dentro y fuera de la tanda.

Rottemberg contó a este diario que en los 35 años de almuerzos, Mirtha casi nunca tuvo un rating demasiado alto y casi siempre perdió en su franja horaria. «Sin embargo» cuenta el productor «todos los que ganaban en rating fueron pasando y Mirtha sigue al frente de sus almuerzos». El ciclo no ofrecerá modificaciones y ésa será justamente la apuesta. «Quienes critican a Mirtha no hacen más que pedir su vuelta. Basta verla en pantalla para que los que no comprenden cómo es que sigue al frente de los almuerzos entiendan su vigencia», concluye Rottemberg.

Otra es la historia en la vuelta de Susana Giménez. La temporada número 16 del ciclo que fue bautizado esta vez «Susana Giménez», a secas, también tendrá candidatos a la presidencia y vice entre su plantel de invitados, pero participarán en la mayoría de los casos de sketchs humorísticos para luego entrevistarse brevemente con la diva. Susana, que siempre prioriza el glamour, había solicitado para su primer programa las presencias de artistas internacionales como Paulina Rubio o Ricky Martin, pero las negociaciones no prosperaron. También se habló de Maradona pero el astro, que se está divorciando de Claudia Villafañe, no tiene el mejor humor como para animar el debut.

Susana, que se refugió en su casa de Miami cuando el país experimentó su peor crisis económica e institucional, regresará tras un año sabático. Ya gastaron cerca de 50 mil pesos en filmar la apertura del programa que dura un minuto y medio. Viajaron de norte a sur (de Purmamarca a Buenos Aires -Fragata Sarmiento, Casino Flotante, Hotel-y de allí al glaciar Perito Moreno) predicando el slogan «Argentina es única y Susana también». Sin embargo, la música no se ideó sobre ritmos de samba o chacarera sino que siguió el tono de comedia musical hollywoodense de los años ´50. Lo mismo la coreografía, con decenas de bailarines eufóricos secundando a la diva y bailando al compás del jazz.

El programa se verá de lunes a viernes a las 20 y contará con uno de los presupuestos más abultados de Telefé que responde, en gran parte, a la apertura, la escenografía (construida íntegramente para la ocasión, en los estudios Ronda) y los premios. Los obsequios serán en efectivo para el juego de preguntas y respuestas, «El imbatible», o en canje por publicidad. Este año habrá más participación del público en los juegos del piso y los habituales 0-600.

Respecto de la tanda y el rating, el acuerdo con Susana, como con Tinelli, siempre se realiza del siguiente modo: no sólo se le paga a los conductores un cachet, sino que se pauta la publicidad de tanda para el canal, y el PNT (publicidad no tradicional, dentro del programa) se reparte en porcentajes que varían según el contrato y los anunciantes. El segundo de publicidad en tanda oscilará entre los 600 y 700 pesos. En rating, el promedio histórico de Susana Giménez oscila en los 25 puntos, que la ubica siempre entre los cinco más vistos de la televisión.