Como otro botón de muestra de la Argentina duhalizada, millares de jóvenes desesperados en busca de trabajo serán el principal objetivo de los dos canales con más rating para el primer semestre del año. En efecto, con la excusa de convertirlos en «estrellas pop» de la noche a la mañana, Telefé y Canal 13 ya han hecho los respectivos castings para seleccionar a los participantes de «Operación triunfo» el uno y «Escalera a la fama» el otro. En ambos programas, el producto más rentable es la fusión de discográficas, telefónicas, salas teatrales, publicidad, merchandising y televisión, durante cuatro meses y con una inversion inicial de 3 millones de pesos.
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Por lo visto ayer todo el día en TN -el «canal de noticias» del monopolio Clarín-la noticia del día era la impresionante cantidad de chicos y chicas pugnando por entrar al Teatro Gran Rex a fin de ser elegidos para participar en «Escalera a la fama» que emitirá Canal 13. El teatro está en Corrientes y Suipacha y la cola llegaba hasta Puerto Madero, entorpeciendo seriamente el tránsito de la avenida Corrientes. El espectáculo, naturalmente, era más patético que «emocionante» (así lo definía la cronista de espectáculos Catalina Dlugi en sus ingentes apariciones) ya que si bien este tipo de programas tienen buen rating en muchos países del mundo, no generan estos fenómenos «de masa» que llevan a multitudes de jóvenes, muchos de ellos acompañados por sus padres, a dormir a la intemperie para estar más cerca «del sueño» (otra vez Dlugi).
Como sea, la batalla del rating entre los dos canales más vistos pasará, durante el primer semestre del año, por esos probados realities. «Operación triunfo» es un formato de la compañía holandesa Endemol que ha triunfado en más de 200 países mientras «Escalera a la fama» es una creación de RGB, de Gustavo Yankelevich, quien ya se ha probado en la combinación estratégica de televisión y música con las dos versiones de «Popstars» (el formato es de la anglosajona Pearson). El primero había sido adquirido por Telefé a fines de 2001 para ser lanzado el año pasado, sin embargo, la Argentina posdevaluación no constituyó el escenario ideal para semejante inversión y se pospuso para un año más tarde. Lo promocionan para fines de marzo y es coproducción con PyP Endemol.
El segundo fue anunciado hace un mes en Canal 13 y los directivos de Telefé no derrocharon alegría ante la decisión de Yankelevich (ex-gerente de programación de Telefé antes de que fuera adquirida por Telefónica) de coproducir este nuevo ciclo, justo con la competencia. Sin embargo, Yankelevich dijo a este diario que no es una «ofensiva» pues el programa se venía gestando con Adrián Suar hace tiempo. Y la alianza recién comienza pues RGB proyecta una tira y un unitario para ese canal.
•Estructura
Ambos «realities» tienen como centro a los aspirantes a estrella que permanecerán durante cuatro meses en escuelas de canto y baile. En «Operación triunfo» se llama la Academia Coca Cola y en «Escalera a la fama» es el CCA (Centro de Capacitación Artística). Tanto uno como el otro se emitirán de lunes a viernes, con un especial los sábados o domingos y en ambos habrá un jurado para filtrar a los finalistas que en los dos casos elegirá el público, a través del lucrativo voto telefónico. Según explicó Marcos Gorban, productor ejecutivo de «Operación triunfo», la selección en el caso es más complicada: el jurado nomina a cuatro participantes para abandonar el programa; los profesores salvan a uno, los compañeros a otro, y el público elige entre esos dos finalistas, cuál se queda.
De ambos ciclos surgirán los jóvenes que devienen estrellas de música, ofrecen multitudinarios recitales, venden miles de copias y realizan giras. Igual que Bandana, Mambrú, Paolo a nivel local, «Rouge» (Brasil) o «Eden´s crush» (EE.UU) y los finalistas de «Operazione triunfo», «Fama» o «Star Academy» entre las cientos de variantes que tiene el programa de Endemol en el mundo.
Hasta la inversión en ambos es similar: «Operación triunfo» costará entre 3 y 4 millones de pesos mientras que «Escalera a la fama» saldrá 3 millones. «En Popstars hubo un desfasaje de 15%. El gasto inicial se estimaba en 2 millones que terminaron siendo 2 millones 400 mil. Esperamos que esta vez no haya excesos», puntualizó Yankelevich.
•Equipamiento
En los dos realities los gastos son para construcción de las instalaciones en estudios ubicados en la zona norte y costosos equipos técnicos.
Las diferencias son de forma: «Operación triunfo» estará asociado a las discográficas Warner y Universal para la producción de los discos mientras que «Escalera a la fama» tendrá a BMG, Sony y Emi; ambos ciclos estarán auspiciados por las principales gaseosas (Coca Cola y Pepsi respectivamente). El primero busca cerrar con Direct TV la emisión 24 horas y el segundo tendrá programas especiales en Disney Channel (socio de Yanquelevich) donde emitirá lo que no se televisa en aire. También Radio Disney impulsará «Escalera a la fama», como lo hizo con «Popstars».
Las diferencias fundamentales radican en la conducción y en los premios. «Operación triunfo» comienza el casting de conductores esta semana mientras que «Escalera a la fama» confirmó a Andy Kusnetzoff. Del primero surge un ganador que cobra 100 mil pesos y graba un disco, más dos finalistas que también firman contrato con discográficas pero no cobran el premio mayor. El sexo es indistinto. Del segundo surge un solista femenino y otro masculino, que son apadrinados por dos discográficas distintas. Como se dijo antes, ese ciclo acordó con tres sellos, el tercero, produce un disco conjunto.
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