TV: sólo se filma mirando al exterior

El elenco de "Zafando"

S i hay crisis que no se note. Ése parece ser el lema de una televisión que pretende un año superador del nefasto 2002, pero que sigue distando del auge de tiempos pasados. Por un lado, canales y usinas independientes están produciendo ciclos enteros en soporte fílmico, lo que implica inversiones que rozan el millón de pesos en algunos casos. Pero, por el otro, la mayoría de los canales sigue trabajando a pérdida, en revisión permanente de personal y sin la pauta publicitaria deseable.

Si la producción de ficción se está volcando al telefilm, no responde tanto a mejorar la calidad de la pantalla local sino al afán de comercialización con el extranjero, que reporta ganancia en dólares a las empresas de la Argentina devaluada. Pronto la pantalla chica sumará un buen número de telefilms de hora y media de duración, que se agregarán a «Tres padres solteros» y «Zafando», con el fin de sacar provecho por partida doble: ya no alcanza con realizar ciclos de temáticas universales comprensibles en el exterior, o contratar directores de cine para programas televisivos, sino que además se afianza la tendencia de filmar como en el cine, pero para TV. La base es cumplir con los standares de calidad que exige el mercado internacional.

Luis Mentasti, productor de «Tres padres solteros», cuyo costo ronda los 300 mil pesos por capítulo, ya firmó con «Telefé» para la realización de tres telefilms de una hora y media cada uno con una inversión que roza el millón de pesos, por película. Mentasti anticipó a este diario que el primero se llama «Timy», una comedia sobre un chico que ve desde su balcón un robo, y se va enterando de los detalles a través de un loro que repite lo que ve. El segundo telefilm sería la secuela y el tercero no tiene tema definido.

José Luis Massa, socio de Mentasti y director de «Tres padres solteros» explicó a este diario el mecanismo de comercialización: «La miniserie es una producción propia que se vende como lata al canal. Ellos nos pagan el material, conservan la totalidad de la tanda, y nosotros nos quedamos con 75% del PNT (publicidad no tradicional). El 25% restante es para Telefé».

Los productores conversan también con el Instituto de Cine para conserguir apoyo, entendiendo que la televisación de películas locales constituye una forma de fomento del cine argentino. Respecto de la exportación del material, Massa señaló: «La venta al exterior es uno de los objetivos concretos, teniendo en cuenta eso, no podemos llenar de PNT los capítulos si queremos venderlos. Así, el PNT que aparece en los capítulos está bastante solapado para evitar molestias en los potenciales televidentes extranjeros, pero se notan lo suficiente para que sea captado por uno local». La mayor cantidad de publicidad no tradicional empleada radica en las habituales chapas que aparecen al término de cada programa y que cuando se emite en otro país, son fácilmente eliminadas.

Pero no sólo los productores contratados por canales encaran esta manera de producir: «Arida productions» está integrada por Victoria Carreras y Roberto Gispert, autores y productores de «Después del mar», telefilm con dirección de Adrián Caetano y duración de 50 minutos.

Carreras dijo a este diario: «El formato es high definition, que supera al digital y no llega a ser fílmico, aunque se le parece en la pantalla chica. Wim Wenders está filmando de ese modo, es novedoso en Argentina, hasta hace un mes había sólo dos cámaras». El telefilm se produjo conjuntamente con una socia newyorquina y el costo ronda los 250 mil pesos. Eso sin contar los gastos posteriores de diseño, difusión, exhibición en el mercado de productos para televisión, festivales, etc.

Según Carreras, la comercialización del producto no está definida: «No nos manejamos mucho por las reglas del mercado, nos gustaba realizarlo en este soporte para investigar y porque Adrián Caetano quería experimentar en high definition. En nuestra productora creemos que no tiene por qué existir ese divorcio entre el lo comerical y la calidad, así que apostamos a algo novedoso, que puede emitirse tanto por televisión como concursar en festivales de telefilms, que son furor en el mundo. Bergman presentó en el último Festival de Cannes un telefilm».

La productora rodará el próximo telefilm en julio, sobre mujeres de clase alta que se juntan una vez por semana en un taller literario, donde a través de lo que escriben se van mostrando los secretos de sus vidas privadas. Y el tercero se realizaría en noviembre, sin guión definido. «La idea es escuchar propuestas de directores que quieran filmar», apunta Carreras. «Queremos a Caetano pero tiene mucho trabajo este año. Un producto dirigido por Caetano te lo saca de las manos cualquier canal, así que tenemos muchas ofertas para televisarlo pero no tenemos apuro. Elegimos priorizar la calidad y no el rating», concluyó.

Beto Stagnaro, director de «Zafando», quien ya trabaja en su próximo telefilm, «Post-mortem», se refirió concretamente a la comercialización del material en el exterior: «Como queremos exportar los capítulos, el tema de realizarlo en fílmico es una decisión que responde exclusivamente a los requisitos de standares internacionales. En Estados Unidos casi todo lo que emite la televisión es fílmico, por ende buscamos acercarnos a esa meta».

Stagnaro produce de manera independiente «Zafando» y lo vende a modo de lata a Telefé. De ese modo el canal le paga por la lata y la productora capitaliza la totalidad de la tanda y PNT, que aparece dentro de la ficción. En este punto difiere con Massa pues los productos se publicitan dentro de la ficción. Cada capítulo de «Zafando» tiene un costo de 80 mil pesos y trabajan en forma conjunta con el SICA (sindicato de la industria cinematográfica).
En tanto, la Argentina ha enviado a Cannes varios programas para que participen del Mip TV, donde se destacan «Resistiré» («For Ever Julia» para el mercado no hispano); «Rincón de luz» de Cris Morena («Little House of Life»); «Mil millones», con Araceli González y Gustavo Bermúdez («Love Fortune»), y «Máximo corazón» con Gabriel Corrado. También concursarán «Tres padres solteros» («Single Again»), «Infieles» («Temptations»), «MundoShow International» y «Cerca del sol» («Coming Soon Over The Rainbow»), la nueva tira infantil que lanzará «Telefé».

Dicho sea de paso, «Rebelde Way» sigue batiendo records en Ecuador e Israel y será estrenada en cinco países más. Y ya se han cerrado acuerdos con más de 14 países para emitir la telenovela «Máximo corazón».