Polémica en Italia por patrocinio del Coliseo

El Coliseo es uno de los monumentos más visitados del mundo.

El acuerdo alcanzado entre el Ministerio de Bienes Culturales y una empresa de calzado para patrocinar la restauración del Coliseo ha levantado la polémica en Italia, después de que se apuntara que la marca tendría derecho exclusivo sobre el uso comercial de la imagen del monumento.

Una controversia sobre la que se pronunció el comisario para las intervenciones urgentes en las áreas arqueológicas, Roberto Cecchi, quien aseguró en una entrevista publicada por el diario "Il Messaggero" que "la exclusiva" de la firma Tod's se refiere sólo a los trabajos de restauración".

La casa de calzado, propiedad del empresario Andrea Della Valle, podrá, según Cecchi, "introducir su logotipo en los billetes de entrada al monumento y llevar a cabo una campaña informativa, pero la titularidad de los actos y de lo que tenga lugar dentro del anfiteatro son del Ministerio y de la Superintendencia".

La controversia nació, según han apuntado los medios de comunicación italianos, cuando supuestamente la marca automovilística Volkswagen pidió utilizar la imagen del Coliseo en un acto promocional de un nuevo modelo y la respuesta que recibió fue que la solicitud debía ser remitida a Della Valle.

El diario italiano "Il Fatto Quotidiano" señaló además que el pacto alcanzado por ambas partes comportaba que los patrocinadores tendrían durante 15 años el derecho exclusivo sobre la utilización comercial de la imagen del Coliseo.

El propio Della Valle salió al paso y aseguró en el diario La Republicca que "no hay ninguna exclusiva sobre el monumento, a excepción de lo que se refiere a la restauración que podrá contar y publicitar".

Un aspecto importante en el acuerdo es que, al margen de la restauración, se creará una asociación que se llamara Amigos del Coliseo, caracterizada por logotipo o un diseño identificativo de las restauraciones y que podrá ser usada para difundir el estado de los trabajos de restauración en el mundo y en breves filmaciones.

Según apunta La Repubblica, el riesgo no sería tanto ver las imágenes de los productos del patrocinador Tod's, en los telones publicitarios que colgarían del Coliseo, sino un diseño del monumento en los zapatos de la firma.

Otro punto en el acuerdo es la duración de los derechos, pues el patrocinador podrá utilizar el logotipo durante el tiempo que dure la restauración, que se calculan en unos 36 meses, más dos años, mientras que serán 15 para la Asociación de Amigos del Coliseo.

El ministerio de Bienes Culturales aseguró por su parte que el Gobierno no delega ni puede delegar en sujetos privados la tutela del Coliseo ya que es un monumento de imagen y de marca muy potente por lo que "está sometido a una tutela especial el uso comercial del mismo".

El Coliseo es uno de los monumentos más visitados del mundo, con 3 millones y medio de visitas en 2009 que procuraron 30,4 millones de euros (unos 38 millones de dólares).

El Anfiteatro Flavio, o Coliseo, fue levantado entre los años 72 y 80 d.C. y podía albergar hasta 50.000 espectadores durante los juegos de gladiadores y de fieras que se llevaban a cabo en su interior.

Su sobrenombre proviene de la monumental estatua del Coloso de Nerón (después dedicada al Dios Sol), que se localizaba en las inmediaciones del anfiteatro.

La inauguración fue celebrada con cien días y cien noches de juegos en los que se mataron más de 5.000 animales, pero el festival más sangriento que vivió este anfiteatro fue el que Trajano ofreció al pueblo tras su conquista de la Dacia, con 117 días en los que, según la tradición, participaron 9.000 gladiadores y 10.000 animales.