Llega Hot Sale: insights y tips para encararlo desde el gaming

Los retailers argentinos están calentando motores para la edición 2022 de Hot Sale, que tendrá lugar del 30 de mayo al 1° de junio. Se trata de un momento clave para el comercio digital y también para la comunicación, y es importante saber aprovecharlo al máximo.

Algunos datos clave para abordar la fecha:

- Según CACE (Cámara Argentina de Comercio Electrónico), la edición de 2021 tuvo la participación de retailers más alta desde 2014.

- Sin embargo, el volumen de ventas no acompañó ese pico. La recaudación creció un 29% respecto al año anterior, pero no llegó a equiparar la inflación interanual.

- La buena noticia es que el interés de los compradores sí sigue en alza: hubo 3,5 millones de visitas al sitio oficial, versus 3 millones de 2020.

Estos datos nos hablan de un escenario cada vez más competitivo, con mucha oferta y compradores interesados pero no necesariamente listos para gastar.

En ese contexto, es un buen momento para que las marcas apuesten por una comunicación disruptiva en medios no tradicionales. Por eso, desde etermax Brand Gamification compartimos nuestros consejos para encarar una campaña de Hot Sale en el ámbito del Gaming.

1) Empezar con tiempo y experimentar

La tarea de investigar y comparar precios puede empezar semanas antes de los eventos promocionales, por eso conviene anticiparse para estar presente en el radar de los consumidores. Después de todo, esta es también una buena oportunidad para fortalecer las marcas.

Las campañas always-on nos encantan porque nos permiten variar los formatos, probar cosas nuevas, pero también re-impactar a los jugadores en cada fase de la comunicación y reforzar nuestro mensaje. Cada etapa nos aporta información valiosa sobre los usuarios y alimenta a la que sigue.

2) Destacarse con formatos de alto impacto

Para llamar la atención en un momento tan competitivo, son cruciales los contenidos pero también los formatos. Este es el momento para pensar por fuera de lo tradicional y sorprender a los usuarios en los medios que más usan.

Por eso recomendamos más que nunca apostar por los formatos nativos y las experiencias lúdicas, que permiten que las marcas formen parte del juego mismo. Desde aparecer en una marquesina en el mundo virtual hasta inventar un juego completamente nuevo, pasando por patrocinar un desafío especial: las posibilidades son ilimitadas.

3) Personalizar minuciosamente las campañas

Cuando buscamos ser efectivos, es más importante que nunca llegar a las personas justas con mensajes bien personalizados.

En este sentido el Gaming nos da dos ventajas. En primer lugar, el alcance: los videojuegos son un pasatiempo masivo que alcanza a dos tercios de la población online. Y además, el targeting: podemos segmentar las campañas —con ayuda de la información contextual y de los datos de los usuarios— para asegurarnos de alcanzar a cada consumidor con el mensaje indicado.

4) Considerar siempre el contexto

Igualmente importante es llegar a ellos en un momento receptivo a la publicidad. En eso el Gaming se destaca: es una situación de diversión en que los jugadores se sienten relajados, contentos y concentrados. Buena parte de los avisos en juegos móviles, por ejemplo, son opt-in, es decir que se interactúa con ellos voluntariamente. Tanto es así que la visibilidad y el completion rate de los videos llegan al 95%. Además, se trata de un ambiente muy cuidado y 100% seguro para las marcas.