López Murphy, audaz en nuevo estilo

Ricardo López Murphy abandonó la compostura. Un spot televisivo lo mostró en TV, desenfadado e irónico, ante la obligación de mostrarse y figurar en la campaña electoral bonaerense.

El candidato a senador del PRO Buenos Aires defendió ayer sus expresiones: «No dije ninguna grosería. Sólo tuve como objetivo llegar y despertar a mucha gente. Sabíamos que corríamos riesgos y decidimos correrlos». Ironía, doble sentido, picardía, talante que utilizó en campaña el hombre que reconoce: «En mi vida privada suelo utilizar un lenguaje más cuidadoso». El economista defendió su consigna televisiva: «Obviamente, la idea era llamar la atención. No soy tonto. Esa era la idea y en los hechos se produjo. Además, yo creo que en la provincia de Buenos Aires, se vive realmente lo que dice el aviso. Un panorama confuso, equívoco y que ha explotado es verdad».

El spot de la discordia reza: «Duhalde lo puso a Kirchner. Kirchner la puso a su mujer. De esta manera se la puso a Duhalde, entonces Duhalde le puso la suya».

El ex ministro concedió que el aviso «se puede mal interpretar. Pero si se lo toma literalmente, está bien dicho. En todo caso, habrá otra interpretación en el lunfardo».

El bonaerense comparte asesores publicitarios con Macri, admitió la crítica y no retrocedió: «Es cierto. Es un lenguaje fuerte. Pero no hay ninguna palabra que no use en el lenguaje normal.Ahora se le puede buscar un sentido equívoco y es natural que así sea».

Ernesto Savaglio, jefe de campaña del ex senador y mentor de la pieza televisiva, fue claro: «Yo tengo una metodología muy sencilla para trabajar con los candidatos. Hablo mucho con ellos, para saber cómo piensan, para saber lo que quieren decir».

Al explicar el juego de palabras publicitario, casi tropezó: «Cuando armamos una campaña nos guiamos más por lo que el candidato quiere decir, que por ahí si le conviene o no decirlo».

Explicó de paso: «Todo aviso busca llamar la atención. La gente mira programas, no para ver publicidades, por eso cuando tenemos al televidente, tenemos que pegar fuerte. Esto le cabe a un yogur o a un candidato, y encima si hay contenido político y está claro cuál es, mucho mejor. La comunicación no es una foto, no es algo estático, ni debe serlo, debe generar polémica y éste fue nuestro objetivo. Ricardo López Murphy quiere instalarse entre Kirchner (Néstor) y Duhalde (Eduardo), para romper esa falsa opción».

Mauricio Macri y Ricardo López Murphy comparten fórmula y también asesores, entre ellos, el publicista político Jaime Durán Barba, un ecuatoriano al que los dos escuchan con atención. En el plano nacional, tener pensando a Savaglio costó un «paquete» de $ 500 mil, elevado precio del autor, entre otros envíos, de las «leyes de Murphy» y el «bulldog».