El marketing con los ojos puestos en las madres bloggers

Madres e Internet, el nuevo objetivo de los empresarios

Durante años, el estereotipo de un blogger era el de un fanático de las computadoras pendiente de lo último en tecnología o la de alguien obsesionado con las celebridades. Pero actualmente el motor de los blogs son personas con un perfil bastante diferente: madres.

En la BlogWorld Expo, presentada como la convención de bloggers más grande del mundo, las mujeres que comentan en Internet su vida familiar comandan más de una docena de sesiones especiales y son intensamente buscadas por cantidad de encargados de marketing empresarios que acechan en la expo.

"Esto muestra el poder del blog y el poder de las madres", indicó Beth A. Davis, del blog ThePlusSizedMommy.Com y fue llevada al BlogWorld por Healthy Choice, una línea de comida congelada baja en calorías, para analizar un posible patrocinio.

"Si digo algo de que un producto es maravilloso y tenés que probarlo, mis lectores me escucharán debido a mi influencia y saldrán y lo comprarán", indicó Davis.

No estaba claro cuántas de los 2.500 asistentes a BlogWorld, de 20 países, eran "bloggers mamás", pero el tipo de obsequios y patrocinios que están recibiendo daban una señal.

Algunas bloggers mamás se manifestaban satisfechas de que su trabajo sea tomado tan en serio, dado el hecho que la comisión federal de comercio estadounidense amenazó a inicios de mes con imponer fuertes multas a los bloggers que no dejen claro que recibieron artículos gratis o dinero a cambio de hablar sobre un determinado producto.

Rachel Herrscher, directora ejecutiva del sitio TodaysMama.Com cuestionó al gobierno por querer controlar esto si el público puede darse cuenta de cuál es la publicidad.

"Si voy a un partido de básquet y veo carteles colgados, no necesito que nadie me diga que eso es publicidad paga", dijo Herrscher. "Como consumidores, somos despabilados".

Sin embargo, el aumento de las mamás bloggers y la atención del gobierno también reflejan el hecho de que participar en este tipo de redes y otras como Twitter ya está dentro de la corriente dominante.

La asistencia al evento fue la más alta de su historia.

"El año pasado y el anterior las grandes empresas no se daban cuenta", estimó el director ejecutivo de de Blogwordl, Rick Calvert, sobre sus esfuerzos para incentivar acuerdos y organizar eventos para los 1.750 bloggers que asistieron el año pasado y 1.400 que participaron en 2007.

Los asistentes se reunieron para comparar avances técnicos, publicidad e ideas de marketing.