Se dispara la venta de camisetas de Lionel Messi de la MLS

Su arribo al fútbol de Estados Unidos generó un aumento de ingreso por patrocinios para la Liga y los clubes. Paralelamente, el rosarino amplió su espectro comercial en el rubro comestibles, indumentaria y ahora sacó una nueva línea de bebida hidratante llamada Más+ by Messi.

La venta de camisetas con el N° 10 de Lionel Messi de Inter Miami  fue por segundo año consecutivo la mas vendida en el store de la MLS.

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Por segundo año consecutivo, la camiseta 10 de Lionel Messi de Inter Miami ocupa el puesto número 1 en la lista de las más vendidas en el MLSstore.com, de acuerdo a lo que acaba de informar la propia liga estadounidense de fútbol.

Sin embargo, las ventas de camisetas son sólo una parte del próspero negocio del rosarino.

Desde la llegada del argentino a Estados Unidos en julio pasado, la MLS vio como sus ingresos por patrocinios crecieron un 17% y los ingresos por patrocinio de clubes también fueron en aumento a un ritmo del 15%, según publicó el portal Sportico.

Por otra parte, la liga también dijo que vio un crecimiento promedio del 200% en las entradas generales para los partidos de Messi.

Messi, de 36 años, es un mega influencer según los estándares de las redes sociales, con más de 500 millones de seguidores en Instagram. Todavía ocupa el segundo lugar detrás del portugués Cristiano Ronaldo, pero según KORE, una plataforma de datos e inteligencia, los canales de redes sociales de Messi generaron u$s52 millones en valor publicitario ajustado desde marzo pasado, 2,5 veces más que el campeón del Super Bowl Kansas City Chiefs.

El poder estelar de Messi y su impacto global lo convierten en un imán para los patrocinadores. Adidas, socio desde hace mucho tiempo, es uno de los principales patrocinadores de Messi, junto con muchas marcas globales, incluidas Pepsi, Huawei, Gatorade, Lay's, Mastercard, Louis Vuitton, Budweiser, Gillette, Tata Motors y Lowe's. También es el rostro de la campaña 'Visit Saudi', un acuerdo de u$s25 millones durante tres años.

Lionel Messi ocupa el tercer lugar entre los 100 deportistas mejor pagados de 2023, con u$s 130 millones, incluidos u$s 65 millones de patrocinadores.

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Por otra parte, Messi ocupa el tercer lugar entre los 100 deportistas mejor pagados de 2023, con u$s130 millones, incluidos u$s65millones de patrocinadores.

La influencia de Messi se expande más allá de los respaldos tradicionales. En el Hard Rock Café, una hamburguesa y un sándwich de pollo llevan su nombre.

También protagonizó un anuncio del Super Bowl para Michelob Ultra y tiene una asociación continua con la marca, que también es patrocinadora de la Copa América, que se llevará a cabo en los EE. UU.

El movimiento comercial más reciente del argentino es una asociación con la empresa matriz de White Claw, Mark Anthony Brands International, para crear una nueva bebida hidratante, Más+ by Messi.

Recientemente, Lionel Messi se asoció con la empresa matriz de White Claw, Mark Anthony Brands International, para crear una nueva bebida hidratante, Más by Messi.

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Sin embargo, no todo lo que toca se convierte en oro. En 2018, MGO Global firmó un acuerdo de licencia con la superestrella del fútbol para aprovechar la marca Messi para vender ropa. La empresa no pudo transformar su contrato exclusivo en un negocio rentable. A finales de 2023, sus pérdidas se habían disparado a u$s11,4 millones.

MGO le pagaba a Messi alrededor de u$s1,3 millones anuales en regalías mínimas en virtud de un contrato que finalizaba en diciembre. En marzo, MGO Global decidió vender la licencia de la línea de ropa de Messi y fue comprada por Centric Brands por u$s2 millones en mayo pasado.