Citi: voló paraguas

El Citigroup se quedó sin «group» y sin paraguas: el mayor grupo financiero del mundo anunció ayer el acortamiento de su marca al más simple Citi, y además, la venta del paraguas colorado que formaba parte de su identidad a la aseguradora St. Paul Travelers. El grupo, que tradicionalmente se había denominado Citibank en todo el mundo, cambió a Citigroup a partir de su fusión con la mega-aseguradora Travelers Group, en 1993, adoptando el símbolo de ésta (el paraguas) como parte de su isotipo para simbolizar la unión de estos dos grupos. Será reemplazado por un arco carmesí sobre las tres últimas letras. Charles Prince, CEO del grupo y heredero del «padre» de la fusión Sany Weil, reconoció que «Citi» ya es una marca por sí misma en el mercado financiero del mundo. «Es como la mayoría de nuestros clientes nos identifica en todo el mundo», asegura su comunicado. Agrega que el paraguas rojo se asociaba más con los servicios de seguros de Travelers que con los financieros, el negocio principal del Citi.