Fiat Cinquecento de los años '60. La automotriz italiana planea relanzarlo para -a través de la nostalgia- ganar al público joven.
Milán (Bloomberg) - Fiat SpA planea lanzar un automóvil modelo Cinquecento basado en la popular versión de los años '60, apostando a que un vehículo de estilo «retro» propicie la revitalización de la marca. Es posible que la nueva versión se lance en 2007, dijo la empresa. «Fiat tiene que volver a sus raíces, pero interpretarlas para el mundo de hoy», dijo Lapo Elkann, director de promoción de marca de Fiat y nieto del ex presidente de Fiat, el extinto GianniAgnelli, en una rueda de prensa en Milán. «El Cinquecento es el modelo que más me gusta.» Elkann, de 27 años y natural de Estados Unidos, está abriendo cafés y vendiendo licencias de uso del nombre Fiat en camisetas, zapatillas deportivas y vinos, para captar la atención de los consumidores jóvenes, con la esperanza de venderles coches Fiat en el futuro.
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La estrategia forma parte del plan del CEO de Fiat, Sergio Marchionne, para reanimar el fabricante de automotores, que perdía u$s 10.000 millones en cuatro años. «Tenemos que aproximarnos más al consumidor, y a esas personas que serán nuestros clientes del mañana», agregó Elkann, quien está promocionando el grupo como una marca distinguida, por caso a través de alianzas con marcas como Bose (audio) y Alitalia.
El Cinquecento, que lleva el nombre de su motor de 479 centíme troscúbicos, de dos cilindrosy enfriado por aire, se puso en venta por vez primera en 1957 como un coche familiar pequeño. El vehículo, cuyo nombre significa 500 en italiano, llegó a ser un auto estándar en las carreteras italianas y, junto con la motonetaVespa de Piaggio, un símbolo de la recuperación de la Italia de posguerra. El modelo fue descontinuado en 1977. El primer Cinquecento traía dos asientos y más tarde se lanzó una versión de cuatro. Un modelo para la playa, conocido como el Jolly, halló acogida entre celebridades como los actores Yul Brynner y John Wayne, así como el ex presidente estadounidense Lyndon Johnson. El Cinquecento también figuró en la serie de «La Isla de la Fantasía». La compañía usó el nombre Cinquecento en varios modelos a mediados de los años noventa que tenían estilos distintos al original. El último de esos modelos se fabricó en 1998, dijo la empresa.
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