"Manumanía" triplica venta de camisetas en la Argentina

Emanuel Ginóbili. Por ahora se venden más camisetas N° 20 en San Antonio que en la Argentina, pero esto va camino a revertirse. Sobre todo si lo eligen "MVP" de las finales.

La «Manumanía» que exhiben los texanos (y los estadounidenses de otras partes de ese país, además) está comenzando a ganar también a sus paisanos argentinos: las ventas de las réplicas de las camisetas y pantalones que usa el ayudabase bahiense se han multiplicado desde que los San Antonio Spurs comenzaron a disputar los playoffs de la NBA. «Las ventas por la red, que nosotros hacemos sólo para la Argentina, crecieron 300% desde el inicio de los playoffs», dijo a este diario Mariano Larrañaga, responsable de la página Web de Emanuel Ginóbili. El ejecutivo admite: «A pesar de que estábamos bastante preparados, se nos cayó el sitio: es que en los últimos quince días se triplicó el número de visitantes».

Los artículos, además de ofrecerse a través de la página del astro, se comercializan en las cadenas de artículos deportivos más fuertes y en casas de deportes. ¿Quién está haciendo el negocio en la Argentina? La familia Vilouta, dueña de empresa Indian Creek, que también manufactura la marca Olan -conformada por las primeras letras de Olga y Angel Vilouta, los dueños de la empresa-. La compañía, que tiene su planta en Quilmes, es la licenciataria exclusiva para la Argentina de la NBA, luego de que caducara a fines del año pasado la franquicia que tenía la consultora Heterodoxia, del ex Gatic «Nuni» Hecht. Olan tiene experiencia en esto de vestir a ídolos argentinos: cabe recordar que fue la última marca que usó Boca Juniors antes de que el club de la ribera firmara contrato con la estadounidense Nike. Eran los días en que Diego Maradona y Claudio Caniggia formaban dupla con esa casaca. Y si bien todavía la «Manumanía» no es ni por lejos comparable a la idolatría que provoca el «diez», «lo vemos como un negocio que va en constante crecimiento». Lo dice Javier Vilouta, gerente general de Indian Creek. «Empezamos en 2003 con una subfranquicia sólo para indumentaria; cuando Hecht dejó la master licencia el año pasado, negociamos directamente con la NBA y nos quedamos con la licencia exclusiva para indumentaria», relata el empresario. Cuando se le pregunta si las actuaciones de «Manu» hicieron explotar las ventas, admite que «la NBA no es Boca, pero el negocio no es tanto la venta de réplicas, sino la de indumentaria de entrenamiento y tiempo libre con el logo de la liga». También está el tema de los valores de las camisetas: en Estados Unidos una réplica vale u$s 79; en la Argentina la misma cantidad, pero en pesos. Obviamente, los márgenes son inferiores.

En este sentido, seguramente será una enorme ayuda la clínica que darán en el CENARD el propio Ginóbili, sus paisanos Carlos Delfino y Andrés Nocioni, el pivot africano Dikembe Mutombo y el mexicano Andrés Nájera entre el 30 de junio y el 3 de julio. «La NBA organiza tres por año, uno por continente, y no por casualidad este año se hace en la Argentina; vienen 500 juveniles de toda Sudamérica, elegidos por sus federaciones», relata el empresario. «¿Será una ayuda para las ventas? Puede ser, pero lo más importante son las acciones de solidaridad que van a encarar por esos días.»