River ya quiere ser como Boca: abre bar

"Boca nos lleva varios años de ventaja." Las palabras en boca de un alto dirigente de River Plate suenan como la asunción de una culpa imposible de soportar. Por eso, la dirigencia « millonaria» está dispuesta a tratar de recuperar el terreno perdido ante sus «primos» lo antes posible. En esta dirección, el 8 de mayo -un día antes del clásico con Boca Juniors-inauguran su bar temático, que estará en Callao y Santa Fe. El emprendimiento es de tres socios vinculados al negocio gastronómico, que le pagarán un «fee» mensual al club. Curiosamente, la apertura del bar se retrasó porque la gente de River Plate cuestionó que el interior estuviera pintado de negro. «Nosotros somos intransigentes en esto: los colores del club son rojo, blanco y negro, y así estará pintado el bar», dice la fuente. Obviamente, habrá pantallas gigantes (cuatro) y multitud de televisores para seguir eventos deportivos, y no se descarta que el menú incluya (casi como un autohomenaje) el puchero de gallina. No será lo único: están muy avanzadas las negociaciones con MasterCard para lanzar una tarjeta de crédito de afinidad para socios e hinchas millonarios. Y, lanzados a explotar al máximo posible la imagen y la base de fidelidad del club, en pocos meses más habrá vino River Plate y Cola River, esta última, será elaborada por una embotelladora de la provincia de Santa Fe.

«Ambas bebidas tendrán distribución nacional», dice el informante. «Lo del vino lo venimos discutiendo hace varios meses, para lograr un producto de calidad, y no como el de otros...», agrega, en una (no muy) velada alusión a la «competencia». En cambio, asegura, «no vamos a hacer lo mismo que Boca con las mangas de la camiseta, porque -le repito-los colores son sagrados». Como se recordará, los xeneizes le vendieron las mangas a GoodYear, que pagó u$s 400.000 por dos años; según la fuente, otra marca de neumáticos ofreció un importe exactamente igual para colocar su logo en ese mismo lugar de la casaca millonaria, oferta que fue rechazada a pesar de que River Plate tiene un déficit operativo anual que ronda los u$s 5 millones. Como en muchos casos, el club lo sufraga con la venta de jugadores; el presupuesto de 2004 ya estaría asegurado con la venta por u$s 4 millones a Rusia de Osmar «Malevo» Ferreira, que no llegó a la decena de encuentros jugados en la primera división.

S.D.