Cable: no es fácil captar los abonados que deja Sky

Sofia Loren y Morcello Mastroianni en "Matrimonio a la italiana"

A l mismo tiempo que la deserción del público del abono al cable no se detiene, la salida de la empresa de televisión satelital Sky de la Argentina se ha convertido en un verdadero problema para la industria de la TV paga argentina. Alrededor de 50 mil usuarios, que en su mayoría pagaron unos 200 pesos por la conexión y el equipo cuando el dólar estaba uno a uno, se quedarán sin el servicio a partir del 10 de julio, cuando Sky cese sus actividades en el país, y hasta ahora no hubo excesivas campañas de captación por parte de otras empresas.

Para hacerse cargo DirecTV de los clientes de Sky tendría que entregarles nuevo equipamiento ya que la tecnología de Sky es incompatible con la de DirecTV, inversión que por el momento la futura única compañía de TV satelital del país no está dispuesta a realizar. Pero este no sería el mayor problema.

Sky tenía su fuerte en los extremos sur y norte del país fundamentalmente y a esas regiones no llega la señal del satélite de DirecTV, lo que dificulta aún más el traspaso de abonados.

Hasta ahora, lo único que hay es una propuesta de LAPTV para que los grandes operadores de cable se hagan cargo ofreciendo, en principio, la conexión gratis y LAPTV brindaría también sin cargo, durante cierto tiempo, su señal premium Movie City.

El problema es que a Jujuy o a Santa Cruz no llegan tampoco Cablevisión ni Multicanal, por lo cual no tendría sentido la campaña de seducción de ambas compañías. Sí existen pequeñas compañías de cable independientes. Hasta ahora, la dificultad de estas empresas para poder captar a los clientes de Sky radica en la falta de la base de datos con la que se podría iniciar una campaña promocional.

Por otra parte, los abonados afectados, además de verse privados del servicio (sobre todo teniendo en cuenta las áreas de prestación), no han recibido a la fecha ni siquiera una notificación de parte de la empresa. Muchos de estos abonados ya estarían iniciando juicios por incumplimiento de contrato.

El origen de la debacle de Sky hay que buscarlo en la inversión inicial realizada por la compañía propiedad de los grupos Tel evisa, Globo y News Corp. Pusieron 120 millones de dólares en un país como la Argentina, que ya estaba completamente cableado y con otro servicio satelital funcionando. A esto hay que agregarle irregularidades en su administración.

Publicidad en cable

En el primer trimestre de 2002 la publicidad en cable cayó 52,5% con respecto al mismo período del año anterior, según informó el Bureau de Publicidad en Cable e Internet (BPCI), la entidad que nuclea a las principales empresas comercializadoras y productoras de señales para televisión por cable en la Argentina.

Las cifras, según estadísticas que se elaboran trimestralmente en el BPCI sobre la base de la información de sus asociados (que representan casi 90% de los proveedores de programación para TV paga en Argentina), indican que en el primer trimestre del año 2002 las ventas sumaron un total de $17.965.649, lo que representa esa baja de 52,5% con respecto a 2001 en el mismo período de tres meses.

En 2001 la facturación total había sido de $211.016.901 (primer semestre: $91.293.370; segundo semestre: $119.723.531). Por lo que ya se puede inducir que en 2002 la facturación total será sensiblemente menor a 2001.

Sin embargo, para Javier Asensio, Presidente del BPCI, el resultado no es tan desalentador en el contexto general. «Es muy difícil pronosticar en este momento», explicó Asensio, «aunque es seguro que a pesar de esta declinación la noticia no es mala, teniendo en cuenta la caída generalizada de la inversión publicitaria en los demás medios. Por otra parte, esto confirma el importante lugar adquirido por la televisión por cable como forma de realizar una eficiente inversión publicitaria, ya que en los últimos años ha estado creciendo en forma ininterrumpida».

Novedades

Cosmopolitan Televisión Latinoamérica, es un nuevo canal temático de 24 horas para mujeres jóvenes inspirado en la revista Cosmopolitan, que comenzará a transmitir el 1° de julio de 2002 a cinco millones de suscriptores. Será el lanzamiento de mayor alcance de un canal en la historia de la televisión paga en Latinoamérica. El anuncio fue hecho por Bruce Paisner, vicepresidente de la Corporación Hearst y director adjunto del grupo Hearst Entertainment & Syndication, y Claudio Bevilacqua, Gerente General de PRAMER SCA, subsidiaria de Liberty Media International (LMI). Hearst y LMI son socios por partes iguales en Cosmopolitan Televisión Latinoamérica. Cosmopolitan Televisión estará presente en la oferta básica de los principales sistemas de cable y DTH en todos los países de habla hispana de Latinoamérica.

Sólo Tango anunció el relanzamiento de la señal, que comprende la renovación de su imagen institucional, un nuevo logo y una programación que aumenta la cantidad de horas estreno por semana. Desde julio, el canal presentará varios estrenos de programas documentales, entrevistas y conciertos. El cambio de imagen institucional obedece a una nueva estrategia de posicionamiento de la señal frente a su audiencia y a los operadores nacionales e internacionales. Actualmente, Sólo Tango llega a unos 5 millones de hogares abonados, lo que representa unos 15 millones de televidentes, y se distribuye en la Argentina y distintos países de América Latina.

Europa Europa, la extraordinaria señal dedicada al cine europeo, se incorporó hace pocos días a la grilla de canales básicos de Multicanal, uno de los dos principales MSO de la Argentina (también se puede ver por Cablevisión, pero no así en DirecTV, pese a las quejas de muchos de sus abonados). Europa Europa ofrece el cine europeo de todos los países. Desde los clásicos italianos, la época de oro del cine francés, los grandes directores británicos, el nuevo cine español, el cine alemán y títulos fundamentales de Suecia, Rusia, Grecia, República Checa, Bélgica, Polonia, Hungría, Dinamarca, etcétera.

Aunque en la Argentina no ha habido un anuncio oficial, es sabido que la señal de cable para niños Fox Kids Latin America fue adquirida por la Walt Disney Company Latin America.

Y la primera novedad en el terreno de la programación ya está en pantalla. Se trata de «Zorro», la serie clásica protagonizada por Guy Williams, que desde el 12 de junio se puede ver en color y en un horario curiosamente sólo apto para adultos: de lunes a viernes a las 23.30.