Comfer cede y admite tandas en películas

A fuerza de no cumplirse nunca una normativa en suspenso, el Comfer blanqueó finalmente la modalidad que tanto detestan los amantes del cine: que las películas que se emiten en el cable básico puedan ser interrumpidas por publicidad, aunque no más de una vez por hora, es decir, con estrictas tandas cada 30 minutos. La resolución 252/08 firmada por Gabriel Mariotto, titular del organismo, establece que «La transmisión de obras audiovisuales tales como largometrajes cinematográficos y películas concebidas para televisión realizadas por señales transmitidas a través de servicios complementarios, podrá interrumpirse una vez cada período completo de 30 minutos».

La nueva y resignada norma intentará, al menos, poner algo de orden a los caóticos cortes publicitarios en canales básicos de películas que parecen convertir a la TV paga en un canal de aire, y que impulsan a quienes gustan del cine en televisión refuigarse en el dvd o en otros medios alternativos. Es más, en algunos casos ya se registra menos interrupción por publicidad en la TV abierta que en la TV paga.

Programas como «CQC» se emiten con la estrategia de bloques largos de más de 40 minutos para intercalar la extensa tanda publicitaria luego de emitir lo más fuerte del programa e intentar dejar a los televidentes « enganchados». Y esa estrategia funciona.

Es frecuente ver una película por cualquierade las señales de TV paga con reiterativas interrupciones. Para peor, se trata de gran cantidad de avisos pautados a nivel panregional con la leyenda «publicidad válida para» algún país de Latinoamérica, con lo que se tortura al televidente con publicidad de autos o motos cuyos precios se dan en moneda extranjera o marcas de comestibles que no existen en la Argentina.

«Cinecanal» es el mejor en este sentido, cuida más las tandas además de presentar los estrenos más recientes del básico ,»I Sat» ofrece buen cine alternativo y tampoco bombardea con publicidad. «Europa Europa» o «TCM» son buenos en la difusión de cine clásico pero abundan en publicidad y lo mismo ocurre con «MGM». «Hallmark» o «The Film Zone», que ni si quiera emiten nada demasiado novedoso. El peor caso es «Space», por la falta de novedad y el doblaje, aunque varios televidentes lo prefieran, en lugar de leer los subtítulos.

La nueva resolución del Comfer deja sin efecto la 1391/03 que establecía la emisión sin cortes de las películas en el cable. Esta aplicación había quedado en suspenso por sucesivas resoluciones, tal como percibe a diario el televidente de la TV paga.

El argumento de la nueva norma del Comfer, surgida luego de 5 años de suspenso y que intenta un camino intermedio (ni prohíbe cortes ni los permite de manera abusiva) se apoya en la «onerosidad de la relación contractual que se establece entre el licenciatario y sus abonados» y en la misma dirección que la legislación europea, señala que busca proteger la «unidad narrativa» de las películas.

La Cámara de Productores y Programadores de Señales Audiovisuales (Cappsa) que nuclea a productoras de contenidos para la TV paga y canales como Claxson, Discovery Networks, Disney & ESPN Media Neworks, Fox Latin American Channels, Fox Sports, HBO Latin America, Laptv y Pramer, entre otras, indicó que está analizando la norma. El gerente de Cappsa, Eduardo Suárez, dijo ayer a este diario: «No presentaremos recursos de amparo a la Justicia por esta norma. La estamos analizando y estudiando, es compleja, aún no nos hemos pronunciado al respecto».

La desmentida surge luego de que transcendiera que la cámara se presentaría a la Justicia para apelar la norma con el argumento de que las señales panregionales no aceptarían la modalidad. Como estos canales se emiten para Latinoamérica, tienen un formato de negocio sobre la base del modelo publicitario actual, mayormente anuales, y resulta casi imposible modificarlo en el corto plazo de dos meses, como pide la norma del Comfer.

«No adherimos a quienes divulgaron que esta resolución va a terminar provocando suba de tarifas, estamos estudiando la norma y nos pronunciaremos en los próximos días» aseguró Suárez. En cuanto a posibles aumentos que traería la norma, surgieron ante la hipótesis: a menor publicidad en canales, se trasladaría la pérdida a los cableoperadores que terminarían incrementando el precio final.

En referencia a los paquetes premium como HBO o Movie City, Suárez señaló que «Esos canales se pagan aparte justamente porque ofrecen la ventaja diferencial de estrenos y de cine sin publicidad. Es cine que se paga para ver, pay per view, con lo que los premium no entrarían en la normativa». La resolución no afecta tampoco -hasta ahora- a los canales de fútbol ni a los de noticias.