El mercado del disco sale del coma apoyado en la TV

Erreway surgido de Rebelde Way

E l mercado discográfico tocó fondo en 2001 y experimentó un leve repunte recién a partir del segundo semestre de 2002. Las discográficas, jaqueadas por la música gratuita que se baja de Internet, se apoyan cada vez más en el negocio de los «jóvenes pop» surgidos de los megacastings de TV. Con ventas que logran superar en gran medida a artistas y solistas «tradicionales», las discográficas se están salvando, en parte, y explotando todo lo posible a los «talentos» adolescentes que se clonan en medio mundo. Nadie puede predecir, mientras tanto, cuál será el punto de saturación y reversión.

En el ránking de los más vendidos en 2002, «Bandana», «Mambrú» y «Erreway» se ubicaron en los primeros tres puestos; «Katrask» (surgidos de Cantaniño) ocupó el noveno puesto, y el payaso «Piñón fijo» el décimo. En lo que va del año, entre los más vendidos de abril figuran «Piñón fijo» (tercer lugar), le sigue «Scratch 8», de «Generación Pop», en el quinto puesto, el disco de «Resistiré» en el séptimo; «Katrask» en el decimotercero y «Rincón de luz» en el decimonoveno.

No es un dato menor que los discos surgidos de la televisión, (el caso de «Bandana» es el más significativo pues ostenta cuatro platinos), supere al furor de Diego Torres (disco de platino), León Gieco (disco de platino) o Charly García, (disco de oro).

Oscar Mediavilla, productor discográfico de Patricia Sosa, Juan Carlos Baglietto y Memphis la blusera, entre otros, y ahora jurado de «Operación triunfo», dijo a este diario: «El trabajo de las compañías en un mercado deprimido es difícil. Estos complejos mediáticos como 'Operación triunfo' o 'Escalera a la fama' están cambiando las reglas del juego. Pero no se deja a los artistas tradicionales de lado sino que se agrega a estos surgidos de programas de televisión. Es una oportunidad tanto para las discográficas como para los nuevos valores, en un medio donde las puertas siempre están cerradas. Y nuestra misión es ayudarlos».

Aunque algo dogmático, Mediavilla enfatizó además que, en España, los primeros diez discos más vendidos pertenecen a los jóvenes surgidos de «Operación triunfo». En ese país los números fueron elocuentes: ha sido el programa más visto de toda la historia de la televisión española, con una recaudación de 24 millones de euros y 4 millones 750 mil copias vendidas.

Si bien la versión local en «Telefé» no repite el furor español y menos lo logra «Escalera a la fama» en «Canal 13», el fenómeno de la música originada en la televisión sigue haciendo estragos: el primer disco de «Operación triunfo» ya logró el triple platino (contribuyó una promoción de gasesosas que permite su compra a 4 pesos) igualando así a «Bandana», que surgida de «Popstars I» ya lleva vendidos más de 180 mil discos.

En tanto, «Erreway» cosechó un disco de oro y otro de platino (vendió más de 100 mil discos) y sacó a fin de abril su segunda placa «Tiempo»; «Mambrú» (del segundo «Popstars») vendió más de 100 mil; «Katrask» batió récords y en tan sólo una semana logró el disco de oro y platino (40 mil copias); «Piñón fijo» consiguió el doble platino y «Scratch 8» en dos semanas se convirtió en disco de oro.

Vale decir que los requerimientos para el oro y platino han disminuído tras la crisis de fines de 2001 y principios de 2002. Así, las placas se otorgaban, para los albumes editados hasta enero de 2001: oro 30 mil copias; platino 60 mil o venta diaria de 500 mil ejemplares. En tanto para los discos que salieron después de enero de 2001, las exigencias bajaron a lograr el oro con 20 mil copias; platino con 40 mil copias y venta diaria de 250 mil copias.

En relación al mercado discográfico, se ha experimentado a partir del segundo semestre de 2002 un sensible repunte: en lo que va del año, se totalizó una venta por más de 25 millones de pesos, con precio promedio de $12,71 por disco, mientras que en 2002 la cifra en igual período era de algo más de 2 millones de pesos, con precio promedio de $14,84. O sea, ya se han vendido 23 millones de pesos más que el año padado.

•DVDs

Dato a tener en cuenta respecto del comportamiento del mercado discográfico: se ha incrementado levemente la compra de DVDs, en lo que va del año se han vendido 764 mil pesos, a razón de 37,11 pesos cada copia, mientras que el año pasado, en misma época, la venta de ese formato para música era de 102 mil pesos, pese a que el precio era más bajo: $21.94.

Las preferencias de los consumidores respecto del género musical también corroboran el negocio de los artistas locales surgidos de la TV: lo que más se compra es música local (10 millones 440 mil pesos), le siguen los discos en inglés (9 millones 727 mil pesos) luego se ubica el repertorio en español (4 millones 31 mil pesos) y con abismal diferencia, aparece la música clásica (605 mil pesos). Finalmente, lo que menos se consumen son las compilaciones (278 mil pesos).

Todo indica que pese a la tibia repercusión de «Operación triunfo» y «Escalera a la fama», los ganadores llenarán teatros, venderán miles de discos y seguirán contribuyendo al negocio de las discográficas, cuyo enemigo primordial -además de la piratería-sigue siendo Internet, de la mano de programas que permiten bajar música en forma gratuita.