(19/12/01) E n su film «2001, odisea del espacio», Stanley Kubrick imaginó un futuro en el que el hombre buceaba en el espacio en busca de grandes verdades metafísicas. Aunque eso aún no ha sucedido, al menos el primer día de 2002 se concretará un hito de la exploración cósmica y el cine aeroespacial que ni siquiera Kubrick pudo imaginar: la emisión en TV del primer comercial de un agua mineral rodado en una estación espacial.
Al no detentar el récord ruso del primer satélite enviado al espacio, ni el americano de la primera caminata lunar, los japoneses invirtieron cerca de un millón de dólares para rodar un corto comercial en la estación espacial internacional -la misma del primer viaje espacial turístico concretado a un costo mucho más alto este año-.
El contenido al que quiere acceder es exclusivo para suscriptores.
De este modo, la agencia publicitaria Dentsu -una de las más importantes del mundo-aprovechó para potenciar al máximo la nueva campaña de la bebida Porcari Sweat, producto de la empresa farmacéutica Otsuka que se promocionará siendo degustada por un cosmonauta ruso, mientras el otro habitante de la estación espacial hace las veces de cameraman. Los dos astronautas publicitarios rusos, Viktor Afanasyev y Konstantin Kozeyev viajaron especialmente a la estación espacial en un viaje de 10 días en el que acondicionaron su nave Soyuz con cámaras y equipos de filmación preparados especialmente, además de un lote indispensable de la bebida estelar -lo que en la faena se denomina el «producto», verdadero tesoro en la desolación del cosmos-.
Este no es el primer caso de astronautas rusos convertidos en actores publicitarios: meses atrás, Mikhail Tyurin y Vladimir Dezhurov fueron contratados por la empresa Kodak para fotografiarse entre ellos y hacer tomas del espacio para una campaña en internet.
Pero la propaganda de Porcari Sweat es mucho más audaz, ya que aprovecha la asociación del estado japonés en la estación espacial internacional no sólo para que facilite todos los trámites burocráticos y retos técnicos necesarios para poder producir un comercial en el espacio, con gravedad cero y con la asistencia artística e incluso interpretativa de los dos ocupantes de la ISS (sigla con la que se conoce internacionalmente a la estación espacial internacioanal, en la que desde la glasnot participan los Estados Unidos, el Reino Unido, Francia y Canadá además de Japón).
Requisitos
Estos trámites incluyeron todo tipo de cuidados y requisitos internacionales, tanto técnicos como económicos y políticos desde el momento de la preproducción del comercial en septiembre de este año. El rodaje se llevó a cabo a fines de octubre, sirviendo para que Japón pruebe un raro caso de grabación con una cámara de HDTV (alta definición). Antes de poder ver el material grabado, las autoridades aeroespaciales rusas y estadounidenses revisaron cuidadosamente las imágenes, probablemente más por razones de seguridad que para comprobar el buen foco del astronauta ruso que ofició de cameraman, o el talento como modelo de su colega degustador de Porcari Sweat: el tripulante de la Soyuz intenta agarrar la botella de Porcari Sweat que flota delante suyo, y cuando la alcanza la bebe de un solo trago mirando hacia nuestro lejano planeta.
En todo caso, parece que la tramitación del regreso a tierra y luego al Japón del material para proceder a su edición y post-producción fue más rápida que lo esperado, ya que en principio se había previsto la televisación en los canales nipones del comercial hacia fines de enero de 2002, fecha que fue adelantada oficialmente el lunes pasado -según comunicó la agencia Dentsu- al 1 de enero próximo. La agencia explicó que éste es el primer intento por demostrar que hay muchas formas de explotar comercialmente la estación espacial internacional.
Dejá tu comentario