La TV 2009 sufrirá severos recortes

Lo que la crisis se llevó: «Mañanas informales» desaparecerá de «Canal 13» el año próximo. Tampoco habrá programación matutina en «Telefé».

Los canales de TV abierta recurren a procedimientos diferentes para enfrentar la crisis. Mientras los dos líderes en rating y pauta publicitaria, «Canal 13» y «Telefé», implementan drásticas modificaciones y cambios de estrategia con miras a 2009, «América» y «Canal 9» siguen sin mayores cambios. El «Canal 7» estatal enfatiza que «no hay ninguna indicación de ajuste», tal vez porque se vale de los mismos indicadores con los que el Gobierno mide la inflación, la pobreza, el desempleo o las reservas.

El primero en reaccionar ante el nuevo escenario de crisis fue «Canal 13», que resolvió levantar un programa costoso, como «Mañanas informales», y resignarse a que las ficciones del año próximo sean más económicas y carezcan de las figuras que hubiera deseado Adrián Suar. Traza así una importante diferencia con años anteriores, en los que ese canal hizo todo lo que estuvo a su alcance con el sólo objeto de convertirse en líder del rating (pase de Marcelo Tinelli, compra de parte de su productora «Ideas del Sur», contratación de Maradona) mientras la coyuntura actual no da lugar a estrategias similares.

El primero en bajar fue «Mañanas informales» pese a su liderazgo en rating desde el debut, hace cuatro años. Será reemplazado por latas para llenar la mañana y dar pie al primer programa: el noticiero. Lo mismo ocurrió con las fiestas de fin de año de esa emisora y de «Telefé» que, al igual que las de otras empresas, como Disney, fueron suspendidas.

La programación de 2009 se diagrama con bajo presupuesto y cachets que no volverán a ser los de los últimos años, donde se pagaba normalmente 100 mil pesos mensuales, como mínimo, a los protagonistas de tiras. Por caso, resignaron a Gustavo Bermúdez (por el alto sueldo que exigía) y a Sebastián Estevanez, quien firmó con México y cobrará en dólares.

La novela «Valientes», para la que se barajaba alguno de estos dos actores y que iba emitirse al mediodía con Julieta Díaz, Arnaldo André, Betiana Blum y Eleonora Wexler, pasará a prime time y tendrá al actor que se pensaba para la tira de Natalia Oreiro: Luciano Castro. Si bien en la emisora insisten en que la novela de Oreiro, «Alguien que me quiera» se concretará cuando ella esté disponible, su demora hasta mayo forzó a la reubicación de Castro en «Valientes». Esperan mudarlo junto a Oreiro, si es que esa ficción finalmente prospera.

Aunque se trata de un recurso muy desprolijo, no hallaba otras chances una emisora que tiene contratos firmados con al menos 15 actores a quienes deberá pagar trabajen o no, como el caso de Castro. Se vive actualmente un período de «reubicación» para comenzar las grabaciones de «lo que sea y lo antes posible». Y todo de bajo presupuesto, pues a partir de este verano se manejará otra cotización, a tono con la caída en publicidad (que se prevé en al menos 20%).

En cuanto a otros programas para 2009 en «Canal 13», Marcelo Tinelli volverá con «Showmatch». El canal le solicitará comenzar en marzo pero se demorará hasta que el dueño de «Ideas del Sur» crea apropiado el lanzamiento de los segmentos «Comedias musicales» y «Bailando por un sueño». No habrá más patín en 2009 pese a que la danza desde hoy será «Bailando bajo la nieve». Se valdrán de una máquina que en lugar de lanzar lluvia, como la semana pasada, lo hará con nieve.

También firmó con «Canal 13» Diego Gvirtz, por «Duro de domar» y «TVR», este último conducido por Sebastián Wainraich y Gabriel Schultz, mientras la conducción de Roberto Pettinato aún está en suspenso. Y el unitario de «Pol Ka» que este año fue «Socias», y años anteriores «Amas de casa desesperadas», «El hombre que volvió de la muerte», «Mujeres asesinas», «Locas de amor», y sería en 2009 «Compulsivos». El tema volverá a ser la terapia, como en «Vulnerables», y también estarán Leticia Bredice, Alfredo Casero y Susú Pecoraro.Sin embargo, la incertidumbre lleva a la emisora a ponerla en suspenso y a afirmar que la ficción puede ser esa, u otra totalmente diferente.

En «Telefé» la situación de recorte es bastante similar: en lo inmediato, levantarán la programación matutina, igual que «Canal 13», y no continuarán con el programa «AM».

Ambas emisoras resignarán la competencia a esa hora pues de todos modos no suma al rating promedio que se toma para batallar día a día.

Volverán entonces los enlatados de siempre: «Chapulín Colorado», «La familia Ingalls», «La pantera rosa» o el «Superagente 86».

En «Telefé», un ciclo que había surgido con la crisis y que implicaba bajo costo -en relación a una ficción o un magazine- como «Gran hermano», fue suspendido hasta el año que viene. No reiterarán la apuesta de hace dos años cuando comenzó el 1° de enero y ganó durante el verano, pues todos los canales optarán por pasar enero y febrero con latas, y extenderán las vacaciones televisivas hasta fines de marzo.

En «Telefé» no comienza entonces el reality de anónimos, que durante estos últimos años cobraron sueldos cada vez más altos. Si bien inferiores a los de actores, partían de un mínimo de 4000 pesos mensuales. Tampoco producirá «Telefé» la comedia de Guillermo Francella y Florencia Peña, ni la novela de Pablo Echarri con quien aún no logran firmar contrato por el alto cachet que -hasta ahora- exige.

En «Canal 9» es frecuente la programación de enlatados con pocos programas en vivo, con lo que no habrá cambios pues su programación siempre pareció «de emergencia», con crisis o sin ella. En el canal donde abundan las novelas latinoamericanas, series y películas, un síntoma del recorte puede mencionarse en el alejamiento de la conductora de «Telenueve», Karin Cohen. En cambio en «América», que con programación propia pelea sin suerte el tercer lugar del rating a «Canal 9», los proyectos son abundantes desde que Gastón Portal se hizo cargo de la programación y firmó acuerdo entre su productora GP y la BBC.

Esperan poder concretar el programa semanal de Fox, el unitario y las dos novelas de Dori Media. En tanto, confirman la tira para público juvenil «Alta montaña», de «Palermo producciones» (desprendimiento de «Promofilm»), «RSM» con Mariana Fabbiani y columnistas a designar.

Sigue durante el verano Mirtha Legrand desde Mar del Plata (con hotel a designar pues los vecinos del Costa Galana se quejaron y lgraron que no se transmitiera desde allí); continúa «Intrusos» con Jorge Rial y esta semana comienza «Amanda O», cortos de 15 minutos se verán de miércoles a viernes, con la mismadupla que sueña tener confirmada Adrián Suar: Natalia Oreiro y Luciano Castro. Claro que para esa serie firmaron antes de la crisis.

Como en «América» los más optimistas repiten «No hay crisis», en «Canal 7» aseguran que el año que viene estarán más «aireados» pues tendrán el mismo presupuesto que en 2008, pero sin la exigencia de destinar grandes porciones al proyecto de renovación tecnológica (ya se concretó salvo por un transmisor que todavía falta licitar).

Habida cuenta de que la emisora estatal maneja programas más baratos que los canales comerciales, se consuelan con ejecutar en tiempo y forma el presupuesto actual, que viene unido al de Radio Nacional. Además, como la publicidad proviene mayoritariamente del Estado, en segundo lugar de Pymes y recién los últimos años comenzaron a recibir pauta de empresas más grandes que advirtieron una programación más ordenada y un costo por segundo de publicidad más bajo, no esperan recortes publicitarios significativos. Pero claro, el primer sponsor sigue siendo el Estado.