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Así, agencias de publicidad se alían con productores de televisión para generalizar el «adverteinment» (la traducción sería «publiprograma») donde la clave reside en inventar ciclos, ficciones principalmente, que giren en torno a los productos auspiciantes. De este modo, se apuesta a una sinergia cada vez mayor entre el mensaje comercial y el contenido de una historia, con el que se logra mayor poder de convencimiento que con un spot tradicional.
Aunque más desarrollada en el exterior, en nuestro país la tendencia se va imponiendo: Además de «Operación triunfo-Academia Coca Cola» o «Desafío Chevrolet», que ponen de manera poco ingeniosa el nombre de la marca en los títulos, la tendencia que se estudia como más efectiva y menos agresiva es el «product placement» (plantar el producto).
Ese modo de «publicidad no tradicional» (PNT) está presente hoy en casi todos los programas argentinos de ficción y no ficción, y de manera más o menos elegante. Por ejemplo, «CQC» utiliza un auto como eje de su apertura; la reciente ficción «Durmiendo con mi jefe» gira en torno a una agencia de publicidad, donde se mencionan permamentemente marcas como parte de la trama; Susana Giménez publicita una marca de aceite en el corto que abre su programa y el año pasado se vio en «Canal 13» un ciclo de cuatro capítulos que giraba entorno a un auto, entre los casos más evidentes.
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