La TV no sólo se copia, sino que lo hace a la misma hora

Carlos Calvo.

(16/08/2001) Mientras los canales de aire autoproclaman sus perfiles antagónicos con respecto a sus competidores e imprimen el «sello» distintivo a sus contenidos, pocas veces como hoy se han visto tantos programas-clones que pueden hasta desorientar al televidente sobre el canal que está viendo. Incluso, es común encontrarse con coincidencias los mismos días y horarios, sobre todo los fines de semana.

Los criterios en el armado de la programación van desde factores tan racionales como la segmentación de las audiencias y los intereses de los anunciantes hasta elementos fluctuantes como el comportamiento de la competencia o los súbitos huecos en las grillas. Lo más común es escuchar a fuertes referentes como Marcelo Tinelli o Nicolás Repetto hablando del posicionamiento frente a sus competidores.

Consultado por este diario, el responsable de la programación de «Canal 7», Luciano Olivera, expresó: «Buscamos entregar al mercado productos no sólo buenos en rating, sino en calidad. En relación con los anunciantes, apoyarse en el sector privado es inherente a la actividad televisiva, pero en el caso de 'Canal 7', con el recorte impulsado en nuestro canal como en el Estado, sería saludable conseguir mayor apoyo del sector privado».

Veamos algunos ejemplos de la clonación televisiva: los sábados a la medianoche se emiten programas de publicidad. «Reporte publicidad» se ve por «Canal 7»; «Bunker», por «Azul»; y «El show creativo», por «Canal 13». Ese día por la tarde es la hora de la música tropical. «América» emite «Siempre sábado»; y «Azul», «Pasión tropical». Pero también el sábado hay un espacio para lo cultural: «Canal 7» emite a las 19 «El refugio de la cultura», y en el «13» dan «La centuria».

Olivera dijo al respecto: «Los programas vinculados a la crítica cultural se programan los sábados a la tardecita, porque es el horario previo a que la gente salga. Busca brindársele, de ese modo, un asesoramiento que le sirva de guía. En cuanto a los programas de autos, se programan en un horario que coincide con el movimiento de rally y TC 2000 más fuerte en el interior».

Los domingos, entre las 14 y las 16, cuatro de los cinco canales de aire salen con programas de autos. «KM por hora» se ve por «América»; «El arranque», por «Azul»; «El garage», por «Canal 13»; y «Rally TV», por «Canal 7».

Mientras que «Telefé» sigue afianzando su carácter de «canal familiar» y «América» persigue la pluralidad de ideologías y estéticas, «Canal 13» insiste en el posicionamiento de la «calidez». «Canal 7» presenta una propuesta ligada a lo cultural y focalizada hacia el público del interior, en tanto que «Azul Televisión» media entre el entretenimiento popular y las telenovelas.

A pesar de las insistentes diferencias que predican los canales, durante la semana se pueden ver algo más que meras coincidencias: el miércoles a la noche parece ser el día de los viajes, porque «Versus», en «Telefé»; «El rayo», en «América»; y «Teleshow internacional», en «Canal 13», envían a sus noteros a caminar por las calles de Londres o Shangai. Poco importa dónde estén para realizar sus habituales bromas que de nada le sirven al potencial viajero y deslucen el paisaje.

Claudio Villarruel, gerente de programación de «Telefé», dijo a este diario: «'Telefé' piensa la programación según sus objetivos y no según lo que hace la competencia. Somos el único canal que programa verticalmente, esto es, no tenemos de lunes a viernes en el mismo horario la misma tira, sino que cada día hay algo totalmente diferente. Un día, Susana; el otro, Francella; el otro, Tinelli».

Coincidente o no, lo cierto es que las reubicaciones de programas según su repercusión son determinantes. «Canal 13» programó «El mundo del espectáculo» (19.3 de rating en julio) para que compitiera los lunes con dos fuerzas de «Telefé», «El show de Videomatch» y «Gran hermano, el debate». Algo similar ocurrió con «Sábado bus» («Canal 13»), que este año se atrasó una hora con respecto al año anterior para competir con «Gran hermano» («Telefé»).

Más clones: los martes, «Telefé» emite una de sus ficciones, «El hacker», a las 23, y «Canal 13» hace lo propio con «Culpables», a la misma hora. Los jueves, prima la ficción y el periodístico. En «Telefé», se puede ver «Tiempo final», a las 23, y en «Canal 7» dan «Un cortado, historias de café»; en tanto, «América» emite «Puntodoc/ 2»; y «Azul», «Hora clave». Con las telecomedias ocurre algo similar: «PH» sale por «Azul» de lunes a viernes a las 21, en el mismo horario que la tira «El sodero de mi vida», de «Canal 13». Le sigue a las 22, en ese canal, «22, el loco», que compite con «Xica da Silva», de «Azul».

Luciano Olivera dice al respecto: «De 21 a 24 se da 70% del encendido, por lo que se ofrece desde todos los canales un mix pasatista con programas periodísticos, ficciones y ahora también reality shows. Nosotros, en 'Canal 7', no escapamos a eso, pero no buscamos competir, sino brindar un servicio diferente e inundar la programación con contenido cultural».

El rating acompaña el dato que aporta Olivera, si se tiene en cuenta que los 25 programas más vistos de julio, según IBOPE, pertenecen a la franja horaria de las 20 a las 24. Lidera la grilla «El show de Videomatch» (29.2), y lo secundan «Yo soy Betty, la fea» (29.0) y «Gran hermano» (26.4).

Si los programas ubicados en prime-time pueden parecerse, como se dijo, de canal en canal, el extremo de la repetición aparece fuera de esa franja privilegiada: los sábados a la mañana, «América» emite «Cuidando a tu bebé», mientras que por «Canal 7» se puede ver «La salud de nuestros hijos». Los domingos a las 16, horario complicado si los hay para seducir al público, los cinco canales ofrecen cine, y no del mejor.

Olivera lo explica del siguiente modo: «Hay que tener en cuenta muchos factores para programar cine. Primero, si las películas son ATP o prohibidas, con lo cual ya se delimita el horario y segundo, para emitir una película, se necesitan dos horas disponibles, por lo tanto, cuando quedan huecos de una hora, debe programarse otra cosa». Villarruel expresa en este sentido: «Las películas y series que se programan los sábados funcionan para descargar el material que se compra, en un día y horario que no tiene rating».