"¿Qué tiene de malo tener éxito en la televisión?"

Cris Morena

"Si algunos críticos están tan lejos del público, algún día van a tener problemas. Viven tan lejos de la realidad que me hacen acordar a los políticos, que muy bien no les va", dice la productora Cris Morena, tantas veces acusada de realizar productos de bajo nivel cultural pero que, sin embargo, son éxito en ventas de discos, entradas teatrales, merchandising y logra altos ratings.

Luego de dos meses de ausencia en televisión («Rebelde Way» y «Rincón de luz» se emitían en Canal 9 hasta que el canal entró en problemas) los dos ciclos para niños y adolescentes respectivamente vuelven el lunes a la pantalla, esta vez por América, en lo que constituye, según ella, «el único caso en la historia de la televisión en que un pase de canal se concreta a mitad de año».

Esta semana se realizó el lunes en el Hilton un lanzamiento para invitados, acompañados de sobrinos e hijos, para que «contagiaran» la euforia a los presentes, que no siempre fueron los excitados Catherine Fulop o Boy Olmi bailando al ritmo de sus compañeros de tira, los «Erreway», cuando cantaron tres temas de su segundo disco. El menú también estuvo a tono con la platea prepúber: no sólo se sirvió mesa de quesos, vino y champagne sino que también hubo helados en palito y chocolatines.

Morena dijo: «Parece que algunos periodistas están haciendo un mea culpa interesante en las últimas semanas, en las antípodas de la acusación que Carlos Polimeni me había hecho en televisión porque mis programas eran «comerciales». ¿Qué tiene eso de malo? Lo ideal en televisión es encontrar un producto bien hecho, vendible y exitoso. No sirve hacer un programa para cuatro personas, en teatro, ni en televisión, ni en pintura ni en nada. Lo que uno hace le tiene que llegar a la mayor cantidad de gente y de la mejor manera».

Los ciclos infantiles y para adolescentes en televisón abierta tienen la difícil misión de cautivar a una audiencia más proclive al cable (en el caso de los niños) o Internet (en cuanto a los adolescentes). Los datos del rating convalidan lo anterior: De los diez canales de cable más vistos, tres son señales infantiles; encabeza el ranking «Cartoon Network», tercero se ubica «Fox Kids» y séptimo «Discovery Kids». Respecto del rating en televisión abierta, la franja donde más programas infantiles se emiten, de 12 a 16, es la que menos mide (en «Telefé» hizo en julio un promedio de 10.3 contra los 20.7 de prime time y en «Canal 13» logró 7.6 contra 18.7).

«El adolescente es un target dificilísimo de cautivar», explicó a este diario Morena. «Lo atrapan pocas cosas, vive pegado al videoclip e Internet. Lo que uno les da tiene que ser creíble, con respeto y que ellos lo tomen así porque, sino, te dan vuelta la cara, y con todo el derecho. Son mucho menos caretas que los adultos. Pero siento que los entiendo y para eso, trabajo con muchas encuestas con adolescentes en colegios, hacemos focus group, de distintos targets de jóvenes, escuelas públicas y privadas, evaluamos gustos, deseos. Siento que estoy cerca de lo que ellos quieren».

Morena realizó alianzas estratégicas con el canal Warner, para emitir en Estados Unidos «Rebelde Way» subititulado, además de los acuerdos con Brasil y España, para producir ese programa. En tanto, continúa la exportación de la tira, que se emite en Europa del Este y Latinoamérica. Respecto de los negocios periféricos, «Rebelde way» ofrecerá shows en el Gran Rex en septiembre, no así «Rincón de luz». «Me pareció inteligente dejar el ego de lado y pensar que lo más importante era cerrar con el canal y no disperarse y abarcar también el teatro», apuntó Morena, que además prepara junto a su hija Romina Yan, un unitario en clave de comedia romántica, que se grabará cuando Yan concluya la novela con su padre Gustavo Yankelevich para «RGB». Morena también tiene un programa de no ficción para 2004.

«Rincon de luz» y «Rebelde Way» no comenzaron el lunes pasado, en coincidencia con las vacaciones de invierno, para respetar los contratos preexistentes con los programas que sufrirán modificaciones a partir del lunes 28: a las 20 «Rebelde Way» reemplazará a «Indomables», el ciclo con Roberto Pettinato, que irá a las 21 en lugar de «Informe Central», y éste pasará a la medianoche. El programa con Rolando Graña y Mónica Gutiérrez desplazará así a «Ardetroya», para el que se busca día y cambio de formato, aunque gente de la productora señaló que también les ofrecieron el pase a «Canal 9».

En lo referente a los gerentes de programación, a quien Morena conoce bien de cerca, opinó: «Todos los canales tuvieron siempre sus programadores estrella que toda la vida compitieron. La torta publicitaria cada vez se achica más y los canales están desesperados. Ahora, además de los programadores, hay políticos adentro de los canales, con lo cual las emisoras ya no son más sólo de la gente de la televisión».