TV 2003: cómo recuperar algo del terreno perdido

Fernando De la Rúa, la televisión mostraba los mismos signos de agotamiento que los argentinos. Los proyectos eran numerosos pero las producciones concretas naufragaban y se multiplicaban los realities de bajo costo que funcionaron como preludio a la explosión de la telebasura.

A casi un año de vivir con moneda devaluada, en canales y productoras se ven tibios signos de mejora: aumentó la publicidad y mejoró la perspectiva de producción local en relación a 2001. Este año, los empresarios de medios (y el resto del país) aprendieron a convivir con la devaluación y reprogramaron sus presupuestos para la continuidad de la televisión.

El año pasado, se hablaba de un programa diario con Marcelo Tinelli y se creía que Susana Giménez regresaría para la segunda mitad del año. Nada de eso ocurrió y la situación actual es exactamente la inversa: Susana regresa a Telefé con programa que sería diario, a las 20 y Tinelli descansará hasta julio. Claudio Villarruel (gerente artístico) debe estar rezando por que la historia de los dos pesos pesados de Telefé no se parezca a la que ya vivió (se recordarán los altibajos de Tinelli -rating incluido-y la ausencia de Susana).

En diciembre de 2001, Mirtha Legrand cumplió con su famosa frase «me retiro de la televisión» y no almorzó durante un año. Ahora lo que cumplirá será el contrato que firmó con Canal 13 para conducir un magazine vespertino y actuará en un programa que Suar le está armando. Entre otros vaticinios, se creía a fines del año pasado que la culminación de «Sábado bus» no marcaba el alejamiento de Nicolás Repetto, ya que prometía producir dos ciclos para 2002. Pero Repetto se tomó un año sabático en España y volverá a Canal 13.

En Telefé planeaban a fines de 2001 traer de España el formato de «Crónicas marcianas» y se prometían varios ciclos de «Ideas del Sur» de Tinelli: el reality «Odisea Patagonia», las segundas partes de «Cuatro amigas» y «Okupas» y el ficcional «La agencia», con Catherine Fulop, entre otros. Lo único que se cristalizó fue «Todo por dos pesos» en Canal 7 y recién el último trimestre de este año se reactivó esa productora (lanzaron «Tumberos», que se repetirá en enero, mismo día y horario; y dan por tercera vez «Okupas», ahora en América, que tiene la segunda parte asegurada para 2003 en ese canal y producen varios programas para el año que viene).

Como en el país, se evidenció en la televisión una incipiente sustitución de importaciones. Volvió la producción a los canales (sobre todo se acentuó en Telefé y Canal 9) y las productoras independientes, que estuvieron más cautelosas ante la devaluación, se animaron recién durante el último trimestre a idear varios programas, pero con los nuevos valores de costo-beneficio.

Durante 2002, se emitieron programas locales que supieron combinar abaratamiento y calidad («Los simuladores», «Tumberos»), pero en contrapartida se siguieron importando -aunque a menor escala-telenovelas colombianas y refritando Simpsons y Chavos. Como la compra de latas se complicó con la devaluación, al reducirse lo importado y resultar costosa la ficción (más que el reality o el chimento), fue el año de la «telebasura», con cámaras ocultas, lenguaje soez en extremo y promiscuidad vespertina. Tales fueron los excesos que se firmó por decreto un nuevo régimen de sanciones y contenidos que modifica la ley de radiodifusión vigente. Sin embargo, legislar contenidos siempre resultó difícil de implementar y libra batalla permanente con la censura.

Aunque los programas más vistos siguieron cotizando bien el segundo de publicidad, sus ganancias se vieron afectadas en proporción a la devaluación. Por caso, «El show de match» factura $900 el segundo, mientras el año pasado obtenía pesos convertibles y la cifra se acercaba a los cuatro dígitos. «Fútbol de Primera» fue el más caro, cobraba $ 980 el segundo y le siguió «Son amores», con $ 950. Publicitar en «Gran hermano» cuesta $650 el segundo.

Sin embargo, desde el último trimestre y sobre todo durante este mes, las tandas publicitarias han recobrado su carácter comercial (habían devenido seguidilla incansable de promociones de programas e institucionales) debido a la Navidad y presupuesto que les quedó a las empresas para invertir en publicidad.

Sólo cuando canales y productoras lograron adaptarse a los nuevos números, encararon proyectos con presupuestos plausibles en la Argentina devaluada y pobre. También los artistas se resignaron a cobrar diez veces menos que en 1998 y las tiras ya no incluyeron a la estrella de rigor. Por caso, el protagonista de la tira más vista es Miguel Angel Rodríguez.

Otro dato que vaticina el leve repunte de la industria televisiva -además del reciente despegue de la publicidad-es la cantidad de ficción local (lo más caro de producir) que se emitirá en el futuro. Por ahora son 18 estrenos, el año pasado eran poco más de cinco. Se trata de: «Resistiré»; «Doctor amor»; «Costumbres argentinas»; «Los simuladores II»; «Zafando»; «Disputas»; «Zánganos»; «Malandras»; «Rincón de luz» y «Okupas II», entre otros.

También resulta significativa la reducción de horas dedicadas a la «telerrealidad» (serán sólo 4 ciclos, y en verano la mayo-ría) y los numerosos periodísticos, por tratarse de un año electoral. Los periodísticos nuevos serán, por ahora, cinco y se sumarán a los conocidos que continúen («Periodistas», «Puntodoc» y «Kaos», entre otros).

De lo nuevo se destacará «Cuenta Regresiva», el ciclo de informes médicos que lanzan en América, irá los miércoles a las 22 desde enero; un periodístico sobre los crímenes más resonantes de la Argentina, en Telefé; «Ser urbano», con Gastón Pauls, de «Ideas del Sur», en Telefé; otro programa de debate político en Telefé, aún sin nombre y «Día D», que se estima volvería a mediados de febrero, aunque su regreso los domingos depende del estado de salud de Jorge Lanata. En la línea reality, se estrenará en Telefé uno que fue furor en España («Operación Triunfo»); volverá el que fabrica estrellas pop, será mixto (Popstars 2003); lanzan el 28 de diciembre «La playa», realizado en Pinamar, que irá de lunes a viernes a las 22, por América y estará nuevamente el que busca modelos (Super M 2003).