TV: enlatados ganan a cualquier estreno

Una interpretación de los ratings del año indica cuál es una de las fórmulas que funcionan en la TV y hacia dónde apuntan los contenidos de programación para el verano. Mientras la batalla entre «Telefé» y «Canal 13» sigue siendo ganada por el primero (12.0 contra 10.4, según el promedio anual de Ibope), la táctica de ese canal para seguir al frente se basó en la presencia dominante de estrellas (Susana Giménez, Marcelo Tinelli, Pablo Echarri, etc.) y probados formatos extranjeros como «Operación triunfo» o «Trato hecho».

Pero la estrategia se completa, necesariamente, con la obligada alternancia entre esas producciones de alto presupuesto y las más económicas series, novelas importadas y películas, que constituyen una opción de bajo costo y aceptable rating.

El lunes comenzó la temporada de verano en TV y el criterio de «Telefé» reitera el de años anteriores: reposición de latas para satisfacer a una audencia de verano que mira por enésima vez los mismos capítulos de «Los Simpsons» y «El Chavo». Por su parte, «Canal 13» sigue intentando con ciclos de producción propia como las «novedades» del lunes «Hechiceras» (clon de «Grandiosas» pero con Catalina Dlugui y Gisela Marziotta); «Las Millie y una» (síntesis de todos los programas para la mujer); «Asuntos pendient es», martes a las 22; «Misterios y milagros», martes a las 23 y «El ojo crítico», viernes a las 23. Y competirán con «Telefé» contra las siempre lucrativas películas que, pese a no ser estrenos, son un comodín barato y rendidor en rating.

La semana que viene llegarán a «Canal 13» más programas de prime time: los lunes y jueves a las 23 se verá «Argentinos, somos como somos» con Andy Kusnetzoff y los jueves a las 22 el ciclo de preguntas y respuestas con Alfredo Casero. Según los datos del lunes, se confirma el liderazgo de las latas por sobre las novedades, pues «Telefé» le siguió ganando a «Canal 13», pese a sus estrenos: «Las Millie y una» hizo 5.6 puntos de rating y no pudo contra «Telefé noticias» (11.7) y «Hechiceras» logró 9.4 puntos, detrás de la lata de «Telefé» «Lazos de familia» (13.7).

Hasta que en febrero «Telefé» lance la novela de Facundo Arana, «Los Roldán», y «La niñera», buscará mantener el rating y ganarle a las novedades de «Canal 13» a fuerza de «Chavos» y «Chiflados». Ese canal emite de lunes a viernes nada menos que ocho enlatados por día, sin contabilizar las películas de la noche, mientras en «Canal 13» dan cuatro, la mitad que en «Telefé».

La ecuación se repite de manera idéntica con la competencia entre «Canal 9» (6.0) y «América» (5.1), pues el que gana en rating apostó a programar latas y estrenar menos durante el verano: «Canal 9» eligió la emisión de enlatados y ofreció sólo tres estrenos («Contalo, contalo» con Carlos Monti; «Mama mía» con Andrea Campbell y «Cambio y fuera» con Pablo Markovsky), mientras «América» optó por lanzar cinco programas nuevos de producción propia que incluyen a Mauro Viale, Horacio Cabak y el Pato Galván entre los conductores. En tanto, la semana pasada comenzó a transmitir los almuerzos de Mirtha Legrand desde Mar del Plata y el programa nocturno de sexo de Jorge Rial.

El rating del lunes dio a «Canal 9» ganador por encima de «América»: «El diario de la tarde» con Mauro Viale hizo 4.1 y perdió contra la lata de «Canal 9» «Amigas y rivales» (4.6) mientras que «El animador» del Pato Galván logró 3.0 frente a «Telenueve» (3.9). Durante el año, «América» y «Canal 9» presentaron programaciones similares, con ciclos alternativos a los canales líderes en la franja nocturna. Y esas opciones radicaron en los programas periodísticos, no sólo como variante sino por el bajo presupuesto que insumen. Por el lado de «Telefé» y «Canal 13», el primero fue el único que programó de manera horizontal, esto es, todos los días, en todos los horarios, la misma grilla. Y los números le dieron la razón: en agosto, con el regreso de Marcelo Tinelli, «Los simuladores» y el estreno del exitoso «Trato hecho» con Julián Weich, ese canal midió un promedio de 13.0, seguido por «Canal 13» con 10.8.

En cambio, este último apuntó a la fragmentación nocturna pues al término de las tiras diarias («Son amores» y «Soy gitano»), se emitía cada día un programa distinto («E-24», «CQC», «Kaos», etc.). Pero el rating no lo acompañó pues la competencia en «Telefé» a las 23 era Marcelo Tinelli.