La Venus de Botticelli presentada como una "influencer" digital, ilustrada con minifalda, en bicicleta, tomándose selfies o comiendo pizza, junto a alguno de los sitios culturales más destacados de Italia, forma parte de una campaña lanzada por el Ministerio de Turismo italiano que ha sido calificada como "ridícula" por usuarios de redes sociales y medios de comunicación de ese país.
Fuerte polémica por la Venus de Botticelli presentada como una influencer
El ícono del arte renacentista fue presentada por el gobierno italiano como una "influencer" digital, con minifalda y tomándose selfies, junto a alguno de los sitios culturales más destacados. Estallaron las redes sociales.
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La nueva campaña publicitaria que lleva por lema "Open to Meraviglia" busca dar a conocer las "bellezas, desde nuestras grandes ciudades a los pequeños pueblos", un "ilimitado patrimonio de arte, naturaleza y gastronomía", según se lee en la web de la cartera de Turismo.
"¿Y quién mejor que yo para llevarle a descubrir este hermoso país, en cualquier época del año? Soy Venus. El ícono de Italia en el mundo actual, hoy como influencer virtual", se lee como parte de esta campaña que generó burlas entre los usuarios por múltiples motivos, como la mezcla de idiomas en el lema (Open to Meraviglia), la baja calidad de las imágenes o algunas traducciones automáticas para turistas de todo el mundo, como las del idioma alemán en esa misma web (www.italia.it), que presentaban a la ciudad de "Brindisi" como Toast (brindis en inglés).
Pero además, y principalmente, la banalización de una famosísima figura de la cultura italiana, el rostro de "El nacimiento de Venus", del pintor renacentista Sandro Botticelli, que buscó representar el nacimiento del amor y de la belleza espiritual como motor de la vida, ahora devenida "influencer" y paseando en bici frente al Coliseo de Roma o haciendo una selfie en Piazza San Marcos, en Venecia, con tacos y una carterita.
"Humillante", "vergonzoso", "grotesco" son algunos de los comentarios con los que se despacharon los usuarios en redes sociales, mientras que algunos periódicos han hablado de "fiasco internacional", "metida de pata" y otros como Il Fatto Quotidiano dio a conocer la voz de un historiador del arte que disparó: "¿Open to Meraviglia? ¿Qué es eso? ¿Qué idioma es ese?".
La Ministra de Turismo, Daniela Santanchè, había presentado el jueves pasado la campaña en una rueda de prensa en la que, irónicamente había dicho: "Somos la nación más bella del mundo, pero no somos los mejores promocionándonos. Tenemos que recuperar el orgullo de ser italianos, nuestra identidad".
También, algunos usuarios han cuestionado que las Galerías Uffizi, el museo de Florencia donde se expone el cuadro de Botticelli, autorizara el uso de la imagen de Venus para la campaña. Lo cierto es que no está confirmado que el museo haya dado su consentimiento y, desde esa institución, declinaron hacer comentarios a la prensa sobre el tema.
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