Heineken lanzó una cerveza 0.0 alcohol

Con el objetivo de cambiar la categoría y ofrecer una nueva perspectiva sobre cómo la gente toma cerveza, Heineken lanzó su nueva propuesta 0.0 alcohol en Argentina, para que los consumidores puedan disfrutar de todo el sabor y calidad premium de su cerveza en cualquier momento del día.

Las opciones de cerveza sin graduación alcohólica representan actualmente más del 4% en mercados como el europeo, y son cada vez más las marcas que la ofrecen dentro de su portfolio o están próximas a lanzarlo. En América, por encima del resto de los continentes, la categoría crece a un ritmo continuo del 17% anual. Esto responde a una necesidad de los consumidores, sobre todo un sector cada vez más amplio del público joven, de enfocarse cada vez más en los productos e ingredientes que consume, su nutrición y bienestar. Para tener una referencia del potencial de este segmento, en España un 41% de los consumidores toman habitual u ocasionalmente una cerveza 0.0.

A nivel global, Heineken lidera el segmento 0.0 con el 20% del share. El primer lanzamiento de su propuesta sin alcohol fue en 2017, en Países Bajos y Alemania, seguido por el Reino Unido y Francia.

Actualmente, está disponible en 110 mercados de todo el mundo, de los cuales 30 son en el continente americano.

Para elaborar una cerveza sin alcohol que tenga todo el sabor, la marca utiliza los mismos ingredientes que para elaborar Heineken Original, a la cual se le quita el alcohol por medio de un proceso exclusivo denominado destilación al vacío.

Heineken 0.0 es posible disfrutarla en dos presentaciones: porrón long neck de 330 ml y lata sleek de 355 ml. La estética mantiene su color verde icónico, e incorpora el color azul como distintivo en sus etiquetas, asociadas a la categoría sin alcohol. Para su producción, CCU Argentina realizó importantes inversiones en su cervecería de Luján por más de medio millón de dólares, tareas que se realizaron bajo la estricta supervisión de equipos locales e internacionales de Heineken® que aseguran su calidad en el proceso de elaboración.

“Con Heineken® 0.0 buscamos reafirmar dos atributos que nos identifican: la innovación constante y el sabor único. Este es el primero de una serie de lanzamientos que vamos a tener en Argentina y con los que buscamos ampliar las oportunidades de consumo de los que nos elijen. El segmento de cervezas sin alcohol tiene mucho potencial y apostamos a posicionarnos como la cerveza sin alcohol más elegida por los argentinos”, afirmó Fernando Sanz Nicuesa, Country Manager South Cone de Heineken.