La competencia de Shein ya hace estragos: Forever 21 quiebra y cierra cientos de locales tras 40 años de negocio

La popular marca de ropa se declaró en bancarrota debido a su alta competencia con Shein y Temu.

La marca de ropa Forever 21 confirmó su cierre en una solicitud de quiebra presentada en un tribunal de Delaware.

La popular marca de ropa Forever 21 se declaró por segunda vez en bancarrota y anunció que cerrará más de 200 locales en Estados Unidos tras 40 años de negocio debido a la gran competencia con otras empresas como Shein y Temu.

El hecho fue confirmado a través de una solicitud de quiebra presentada en un tribunal de Delaware, en la que F21 OpCo, la operadora de las tiendas en EEUU, declaró que comenzará con la liquidación de sus operaciones en el país. En las últimas semanas, la compañía se mostró abierta a la posibilidad de que otra empresa la compre y/o vender algunos o todos sus activos con el fin de seguir funcionando.

A pesar de su quiebre en EEUU, Forever 21 continuará con sus tiendas internacionales y su comercio en línea.

Shein y Temu: competencias de Forever 21.

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Por qué Forever 21 se volvió a declarar en bancarrota

Stephen Colulombe, codirector de reestructuración de Forever 21, expresó en una declaración judicial que la marca se vio "negativamente afectada" por la exención "de minimis", es decir, un mecanismo que permite el envío a los Estados Unidos de mercancías valoradas en menos de u$s800 sin pagar aranceles por parte de Shein y Temu.

En 2019, Forever 21 se declaró por primera vez en quiebra para acometer una reestructuración global que supuso el cierre de tiendas en el país y una posible salida del negocio en Asia y Europa. Sin embargo, luego la compró la empresa Sparc Group.

Según, CNBC, se espera que las tiendas internacionales de Forever 21 y su página web sigan funcionando ya que su propiedad intelectual no forma parte del acuerdo de bancarrota.

Origen de la marca de ropa "Forever 21"

Forever 21 se inició en 1984 por los inmigrantes coreanos Jin Sook Chang y Do Won Chang, la marca conquistó el mercado con prendas de tendencia a precios accesibles.

El ascenso de la empresa se debió a la habilidad de Chang para seleccionar personalmente cada prenda. Su estrategia consistía en ofrecer una amplia variedad de productos, pero en cantidades limitadas. Esto generaba una sensación de urgencia entre los clientes, quienes sabían que, si no compraban de inmediato, probablemente perderían la oportunidad. Durante décadas, su crecimiento fue explosivo, pero una serie de decisiones erradas la llevaron a la bancarrota.