Se vienen cambios significativos en los main sponsors de River

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La empresa española dedicada a las apuestas estará presente en las mangas por u$s3 millones y en junio de 2022 en el pecho, en lugar de Turkish Airlines, por u$s3,5 millones. También Puma reemplazaría a Adidas.

El 25 de mayo pasado, ante Fluminense, por la Copa Libertadores, River estrenó nueva camiseta con motivo de su 120° aniversario. Sin embargo, esta nueva casaca tendrá una vida útil corta, ya que en el último semestre del año se vienen cambios significativos en los main sponsors del club de Núñez.

A comienzos del segundo semestre caduca el vínculo contractual con la firma Axion Energy, que tenía un lugar en las mangas desde comienzo de 2019 y por el cual el “millonario” embolsaba u$s2.500.000 de dólares.

Sin embargo, ya tiene reemplazante y será el grupo español Codere, que pagaría u$s3.000.000 por año y que, además, se transformaría a partir de 2022 en el main sponsor, ya que su imagen publicitaria pasaría a figurar en el pecho de la camiseta. De esta forma, reemplazaría a Turkish Airlines, cuyo contrato caduca en junio del año próximo.

El vínculo entre Turkish Airlines y River comenzó a mediados de 2019 y se firmó por tres años a cambio de u$s8.400.000, además también se estableció distintos bonus por objetivo: por ganar la Copa Libertadores o el Mundial de Clubes, Turkish desembolsaría un millón de dólares, por obtener la Copa Sudamericana medio millón, 250 mil por el campeonato local y 150 mil por la Supercopa Argentina.

Según trascendió, Codere habría ofertado una cantidad de dinero superior a la empresa aeronáutica. En las primera conversaciones que mantuvieron los directivos de River con los responsables de Codere Casa Central de España, la oferta habría sido de u$s3,5 millones anuales, es decir u$s700.000 más que lo que está cobrando por Turkish Airlines.

No obstante, Turkish tendría una cláusula en el vínculo para igualar otras ofertas, en caso de querer renovar.

El ingreso de Codere en la camiseta de River puede considerarse como una señal más del inminente desembarco de las apuestas deportivas en la Ciudad y en la Provincia de Buenos Aires, junto al incremento de operaciones de este tipo en varias provincias argentinas.

Es una apuesta de posicionamiento fuerte de la firma española, que buscará tener un rol destacado en la operación de apuestas deportivas y juego online a nivel nacional, más si se tiene en cuenta que en 2020 reportó pérdidas por 236,6 millones de euros por causa del confinamiento, en particular por el largo cierre de Argentina, de modo que su EBITDA ajustado quedó en 22,5 millones de euros para 2020.

Inversión

La empresa no solo invirtió en la camiseta de River, sino que también lo hizo en la del Real Madrid en 2018 por 3,2 millones de euros al año hasta 2021 inclusive, y también anunció en febrero de este año su lugar en la camiseta de los Rayados de Monterrey, de México.

En la actualidad Codere opera 13 salas de bingo, la mayoría de ellas ubicadas en el Gran Buenos Aires, y se suma así a la empresa de electrodomésticos Garbarino, que aparece en el dorso del pantalón, además de Assist Card que está en la parte trasera de la camiseta y del videojuego PES, ubicado en los números.

Sin embargo, el cambio más importante se puede producir a fin de año, ante un posible cambio en la marca de indumentaria deportiva. A fines de diciembre vence el contrato que desde hace 39 años une a Adidas con River y aun no hay novedades sobre una posible renovación

Desde que Adidas comenzó a vestir a Boca, a principios de 2020, la relación entre la compañía alemana y River quedó maltrecha. En por eso que, desde hace algunas semanas en los pasillos del Monumental se instaló la versión que a partir del 1° de enero de 2022 Puma será la marca que vestirá al club de Núñez.

El contrato actual que posee River con Adidas es de u$s4.500.000 anuales fijos que pueden llegar hasta u$s8.500.000 en concepto de premios, regalías y ventas, entre otras cosas.

Luego del Bayern Munich, River es el club en el mundo con mayor tiempo de contrato tiene con Adidas. La marca ya casi que es un sinónimo de la institución millonaria, que desde 1982 no deja de aportar sus diseños. Sin embargo, la relación de la marca de las tres tiras no solamente se fue rompiendo con los dirigentes del club, sino que también con los hinchas, que siempre se muestran enojados en las redes por los precios o falta de stock.

Más allá del deseo de los fanáticos de River en cambiar de marca, Puma, que en la Argentina viste a Independiente, recién podría comenzar a entablar las charlas formales con la dirigencia de River a partir del 1 de julio. Existe una cláusula en la que el club no puede entablar ninguna negociación con otra marca hasta el 30 de junio. Por eso de acá hasta mitad de año Adidas será el único que tenga la potestad de realizar una propuesta económica para firmar un nuevo vínculo.

Por Núñez piensan que el tema se viene dilatando y que el tiempo está por vencerse. Mientras tanto, Puma acecha y en las oficinas del Monumental creen que de todo este movimiento conseguirán varios millones de dólares.

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