El Sheraton Park Tower, la torre aledaña al tradicional hotel de Retiro, podría cambiar de nombre: según fuentes de la industria hotelera, el grupo Starwood (dueño de las marcas Sheraton, Four Points, The Luxury Collection, W. Westin y la recientemente adquirida Le Meridien) decidiría en los próximos meses colgar el cartel de una de sus cadenas «top», la St. Regis, cuya nave insignia está en las inmediaciones del Central Park de Nueva York. De hecho, las obras que se están realizando en el acceso al Park Tower formarían parte de las reformas necesarias para elevar la categoría de este «cinco estrellas de lujo» a una aún superior, como la que designa St. Regis.
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El del Park no será el único lobby que se modificará: el de su «hermano mayor» (el edificio original) está a punto de alojar un link@sheraton, una especie de «cibercafé» para huéspedes en cuyas PC podrán chequear sus e-mails.
La decisión del cambio de nombre podría leerse como una reacción de Starwood ante la próxima apertura del Park Hyatt, prevista para fines de junio. El hotel del grupo que encabeza Juan Scalesciani se agregará a un segmento de mercado que hoy atienden el Alvear Palace Hotel y el Four Seasons. Desde ya, quienes pueden hacerlo quieren competir por los pasajeros que paran en estos cinco estrellas, que pagan las tarifas más altas del mercado. También es verdad que el grupo intentó encontrar terrenos y/ o inversores para construir un St. Regis desde cero, pero la estampida de los valores de los inmuebles hace cada vez más compleja esta opción.
No son éstos los únicos proyectos en los que está embarcada la cadena: invertirán $ 8 millones en el Sheraton Iguazú a fin de «aggiornar» la recepción, el spa y los restoranes.
Aquí también, en poco tiempo, se enfrentarán con otros nueve «cinco estrellas» (tal como adelantó este diario la semana pasada), el primero de los cuales será un Hilton. También en el Sheraton Colonia están completando las obras de los segundos nueve hoyos de su campo de golf, diseñado por Emilio Senra.
Asimismo, en dos de sus «sucursales» que más habían sufrido por efectos de la crisis, el Sheraton Córdoba (propiedad de un grupo local) y el Sheraton Libertador (cuya propiedad comparten con IRSA), han comenzado reformas en todos sus pisos.
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