"La Argentina es gran proveedor de novelas"

Celina Amadeo, de Dori Media.

«La tecnología argentina está atrasada en comparación con los países desarrollados. No hubo ni hay conciencia de lo que puede generar la industria de medios para el país; por lo tanto, no se instrumentaron medidas que promuevan el crecimiento del sector», aseguró Celina Amadeo, dueña y CEO de la productora Dori Media Central Studios, una compañía que produce, coproduce, vende y distribuye telenovelas para el mercado internacional, y vicepresidente de Dori Media Contenidos, que produce, entre otras, la tira «Lalola». También opinó de los contenidos de la televisión actual y de los problemas que sufrió el sector en 2007. A continuación, las frases más salientes de la charla con esta empresaria que hace casi 25 años trabaja en la producción televisiva:

«La tecnología argentina está atrasada en comparación con los países desarrollados. No hubo ni hay conciencia de lo que puede generar la industria de medios para el país; por lo tanto, no se instrumentaron medidas que promuevan el crecimiento del sector», aseguró Celina Amadeo, dueña y CEO de la productora Dori Media Central Studios, una compañía que produce, coproduce, vende y distribuye telenovelas para el mercado internacional, y vicepresidente de Dori Media Contenidos, que produce, entre otras, la tira «Lalola». También opinó de los contenidos de la televisión actual y de los problemas que sufrió el sector en 2007. A continuación, las frases más salientes de la charla con esta empresaria que hace casi 25 años trabaja en la producción televisiva:

Periodista: ¿Cómo afectó la inflación a la producción de contenidos audiovisuales?

Celina Amadeo: Igual que a todas las demás industrias. Cíclicamente vivimos crisis, y por eso el argentino ya tiene experiencia en buscar maneras originales y creativas de recuperarse.

P.: ¿Y el conflicto con el gremio de actores?

C.A.: El paro de actores responde a una crisis entre los distintos sectores de la producción de contenidos. Los canales, productores y actores nos debíamos una serie de conversaciones acerca de cómo seguir trabajando y creciendo en la industria. Lo mejor que nos puede pasar es sentarnos a discutir y consensuar medidas que nos permitan a todos definir reglas claras. La única manera de crecer es tener leyes modernas y eficientes, aunque estamos muy atrasados en materia legal. Hay que mejorar las condiciones para todos, aprovechando la oportunidad que tenemos de consolidar una industria fuerte en la producción de contenidos para exportar. Cada vez hay más demanda de contenidos en la región, pero si los clientes extranjeros no nos encuentran unidos, vamos a perder la oportunidad de crecer.

P.: En comparación con otros países del mundo, ¿qué tan avanzada está la Argentina en materia de producción audiovisual?

C.A.: Con respecto a la región, somos una muy buena alternativa, porque logramos producir en poco tiempo y a bajo costo resultados de gran calidad. Además, nos distingue una gran creatividad. Nos buscan desde los países más desarrollados para producirles a medida. En muchos mercados la telenovela está de moda y están descubriendo el potencial argentino para este rubro.

P.: ¿La tecnología argentina está atrasada en relación con la que se usa en Hollywood o en Europa?

C.A.: Obviamente, y por un tema económico. No hubo ni hay conciencia de lo que puede generar la industria de medios para el país; por eso no se instrumentaron medidas que promuevan el crecimiento del sector. Además, no es fácil conseguir créditos para renovar la tecnología.

P.: ¿Qué opina de la invasión de contenidos extranjeros en la pantalla local?

C.A.: Responde a una coyuntura; tiene que ver con intercambios de negocios entre canales locales y grandes compañías internacionales. Son las reglas del mercado: no hay control ni regulaciones eficientes en los porcentajes y los modos de emisión. Hacen falta leyes y eficiencia en este sentido.

Necesidad

P.: Usted también está inmersa en el negocio de eventos, que creció notablemente en el último año. ¿Por qué esta actividad es tan rentable por estos días?

C.A.: Porque el consumo aumentó de forma notable. La celebración hoy es vista como una necesidad y se busca la ostentación. Empecé a realizar megaproducciones para fiestas muy puntuales y con mi hija vimos esto como una posibilidad más de negocio. Se está conformando una industria que genera muchos puestos de trabajo, porque hay mayor demandade servicios y de insumos.Antes en una mesa la ambientación sólo pasaba por la vajilla. Hoy eso solo no conforma. Ojalá que este sector crezca ordenadamente y se multiplique en nuevas empresas.

P.: ¿Es difícil para una mujer desarrollarse dentro del negocio de la producción audiovisual?

C.A.: Sí; en mi caso me costó muchísimo. En los comienzos de mi carrera trabajé sin cobrar un centavo por ser «la esposa del dueño» (Raúl Lecouna). Era impensado por aquellos años que una mujer sea ejecutiva de televisión y mucho menos que llegue a un puesto gerencial. Además, el trabajo en producción requiere dedicación completa, casi las 24 horas del día. Esto hace que sea muy complicado compatibilizar los horarios de la producción en televisión con la vida familiar.

P.: ¿Es difícil ser mujer y empresaria en la Argentina?

C.A.: Sí, pero aunque perdí varias veces casi todo mi patrimonio debido a las crisis, creo y apuesto firmemente en la industria argentina de los medios como una gran fuente de ingresos para el país y -por supuesto- para todos los que trabajamos en él.

Entrevista de Marcela Pagano