Socio mexicano para marca local

¿Cuates con mariposas en la cola y abalorios en el cuello? La marca de indumentaria femenina (y también masculina, pero menos) Rapsodia se asoció con el mexicano Grupo AXO para expandir su negocio de indumentaria en México.

No es la primera salida al exterior de esta marca de ropa « hippie chic» -una versión moderna de las típicas prendas de los años setenta-: ya tenía presencia en el país del chile y las fajitas con un local en el centro comercial Antara Polanco, uno de los más grandes de la capital mexicana. Además, sus prendas bohemias se comercializan ya en Europa desde un local propio en la capital de España, y también tiene tiendas en Chile y en Perú.

La idea de asociarse con el Grupo AXO fue parte de su plan estrátegico para afianzarse en suelo mexicano, donde Rapsodia logró una gran aceptación de sus prendas más coloridas. El socio local, dicen en la sede de Rapsodia en Las Cañitas, jugará un rol clave en su expansión, ya que cuenta con más de una década de presencia en dicho país y tiene experiencia en el negocio de la indumentaria: representa a las marcas de ropa y accesorios Donna Karan, Tommy Hilfiger, Guess y Guezzy Couch, que se comercializan en 700 puntos de venta y en los 50 locales que la empresa tiene en México. Rapsodia es la primera marca argentina con la que el grupo AXO se asocia.

También tiene presencia en la industria de alimentos desde 2004, con las donas Krispy Kreme; en 2005 se expandió en este rubro de la mano de Unilever, con la apertura de locales de la firma estadounidense de helados Ben & Jerry's.

Desde la creación de Rapsodia en 1999 de la mano de sus dueños, el empresario Francisco de Narváez, Josefina Helguera y la ex modelo Sol Acuña, la marca no paró de crecer y actualmente tiene ocho locales en Buenos Aires en shopping centers y en los barrios porteños de Palermo Viejo y Las Cañitas. En el interior del país vende sus productos a través de puntos de venta multimarcas y de una tienda en un centro comercial de la capital cordobesa. Para 2008, la compañía planea ampliar su cartera de negocios, con ocho nuevas aperturas, cuatro en la Argentina y cuatro en México.