Un helado que regresa

«Todo vuelve», podría titularse el regreso de Häagen Dazs al país, luego de una ausencia de un más de un lustro. Esta vez, a diferencia de lo sucedido en la década del noventa, el regreso se concreta de la mano de General Mills, el megagrupo alimentario británico dueño de la marca nacida en San Francisco. En aquella oportunidad, Gilberto Montagna, que poco antes le había vendido Terrabusi a Nabisco (hoy Kraft Foods) se convirtió en licenciatario de Häagen Dazs, con la idea de competir con Freddo, por entonces la única marca premium de helados. El panorama obviamente ha variado: a la empresa fundada por los Aversa les salió como competidora Persicco, de los herederos del grupo fundador, y algunas otras cadenas que intentan pelear ese rentable segmento. «Tenemos como objetivo para lo que queda de este año y del próximo incrementar en 100% nuestros canales de distribución. La inversión que realizaremos para la reinserción en la Argentina será de un millón de dólares en el lapso de dos años», dijo Alejandra Schoo, directora de marketing de General Mills. En el próximo trieno la empresa proyecta ventas por u$s 5 millones. Entre otros negocios que tiene el país General Mills se cuenta la cadena Delicity y los yogures Yoplait.