Club Med lanza nuevas promociones y renueva su imagen en Argentina

La compañía, propiedad del fondo chino Fosun Internacional, abrirá otro resort en Porto Alegre, a sólo una hora de avión desde Buenos Aires.

Club Med anunció un plan de aperturas de nuevos resorts para los próximos tres años, que incluye 16 destinos en todo el mundo, la mitad de los cuales estará localizada en China. En América latina, el país elegido fue Brasil, que tendrá su cuarto desarrollo en la localidad de Gramado, en los alrededores de Porto Alegre, y será inaugurado en 2025.

Argentina sigue sin aparecer por ahora en el radar del operador turístico que inventó en 1950 el modelo all inclusive. La compañía, que pertenece desde 2012 al fondo de inversión chino Fosun Internacional, trabaja con un horizonte de inversión de 10 años y, según sus criterios, nuestro país no ofrece esa certidumbre.

Hay que tener en cuenta que la apertura de un resort como los que tiene Club Med en diferentes puntos del globo puede involucrar una inversión de hasta 150 millones de euros, según reveló ayer su director para Argentina y el resto de los países de habla hispana en Sudamérica, Pablo Godoy, en una reunión de prensa, de la cual participó Ámbito.

El anuncio del nuevo calendario de aperturas forma parte de un plan de trabajo más amplio, que incluye la renovación de la imagen de marca y el lanzamiento de nuevas promociones en el caso argentino. Sobre este último punto, Godoy anunció que desde el 1 de agosto habrá un descuento de 45% en los paquetes para vacacionar en Brasil, el Caribe y Canadá. El requisito para acceder a la promoción será viajar antes del 22 de diciembre de este año.

El mercado de turistas argentinos, explicó Godoy, es muy sensible a los descuentos y promociones. Cuando ese beneficio no aparece, el usuario busca otras alternativas y cae la facturación. Por eso, Club Med busca darle continuidad a este tipo de ofertas que suelen estar asociadas a fechas específicas como el Hot Sale o el Black Friday.

Los destinos más demandados por los argentinos son las playas, sobre todo de Brasil, por un factor de proximidad. Pero también tiene mucha demanda el Caribe. Las opciones de nieve en el exterior vienen mucho más atrás en cantidad de ventas anuales entre los clientes locales.

La próxima apertura del resort en Gramado entusiasma a los operadores locales, ya que estará ubicado a poco más de una hora de vuelo desde Buenos Aires. Y funcionará en el marco de un desarrollo especial de inversores brasileños que apunta a crear el primer gran centro de esparcimiento en Sudamérica, al estilo de una ciudad como Orlando, con parques temáticos, espectáculos de alto calibre, una pista de nieve artificial, entre otros atractivos.

El Club Med Gramado funcionará en interacción con esas actividades, en una experiencia inédita ya que alentará a sus viajeros a salir del resort para completar la experiencia integral que ofrecerá la ciudad.

Por otro lado, Leonardo Petricca, gerente de Marketing & Digital Sudamericana Hispana, explicó ayer el cambio de imagen de Club Med, que a partir de septiembre actualizará su logo (aunque conservará el típico tridente) y su filosofía, con foco en el “espíritu libre”.