Itaú encabeza lista de firmas sostenibles

El banco brasileño Itaú (u$s57 millones), la telefónica mexicana Claro (u$s46 millones) y el banco también brasileño Bradesco (u$s31 millones), son las marcas Latinoamericanas con mayor oportunidad de ganar valor mediante una mejor comunicación en sostenibilidad, según el primer Informe de Brecha en Sostenibilidad (Sustainability Gap Index), que elabora la consultora Brand Finance experta en valoración de marca.

Microsoft lidera el ranking como la marca que mayor brecha positiva posee (oportunidad de ganar u$s1.500 millones) en tanto que en el otro extremo Tesla es la empresa que tiene más brecha negativa (u$s4.100 millones en riesgo), según la encuesta.

El Índice de Percepción de la Sostenibilidad demostró que muchas de las empresas más valiosas del mundo pueden obtener miles de millones de dólares de valor financiero si mejoran las acciones en materia de ESG y la comunicación asociada.

Robert Haigh, director de Estrategia y Sostenibilidad de Brand Finance, comentó: “Nuestra investigación ha revelado que cuando los resultados superan a la percepción, existe la oportunidad de generar valor rápidamente, comunicando de forma más eficaz el compromiso genuino de la marca con la sostenibilidad. Por el contrario, cuando la percepción supera al rendimiento, el valor corre un riesgo inminente, ya que las marcas se exponen a la reacción del público y a una “corrección” del valor de sus percepciones de sostenibilidad”.